Kretanje ka uspehu pokretanja putem prave komunikacije i snažnog brendiranja

Inovacija se ne dešava samo tako. Razvija se, često van formalnog okruženja, podstaknut od ljudi sa entuzijazmom, smelom vizijom i spremnošću da se tehnologija uplete u svaki korak, bilo u novonastalim startapima ili dobro ukorenjenim organizacijama.

Danas obeležavam moje uzastopno učešće u Inovacionom investicionom fondu, održanom u značajnom prostoru piramide u Tirani. Šesto izdanje jasno i glasno ističe hitnu poruku: ulaganje u tehnologiju je ključno za nadmašivanje očekivanja investitora, preduzetnika i kupaca.

Sa više od dve decenije u svetu oglašavanja i marketinga, moj fokus je uvek bio na razvoju moćnih komunikacionih strategija, posebno u vezi sa ključnom transformacijom digitalizacije. To je promena koja bi mogla da dovede u pitanje opšte prihvaćeno uverenje da 70% startapa posustaje zbog različitih izazova kao što su otpor zaposlenih i kupaca, kulturna inercija i opšta nevoljnost da se menjaju i usvajaju nove tehnologije.

Da bi startup procvetao, dva elementa su najvažnija: jasna komunikacija i čvrst brend sa definisanom svrhom.

Transparentna komunikacija: Otvorena, iskrena i dosledna komunikacija, interno i eksterno, olakšava zdravu organizacionu kulturu i obezbeđuje autentično slanje poruka brenda spoljnom svetu.

Robustan brend i svrha: Snažan brend, podržan jasnom i ubedljivom svrhom, vodi kompaniju u navigaciji složenim i konkurentnim tržišnim pejzažima uz usklađivanje internih operacija.

Postizanje opipljive povraćaja ulaganja u današnjem poslovnom okruženju zahteva:

• Identifikovanje i negovanje inovativnog potencijala.
• Napredovanje od tradicionalnih ka dinamičnijim, modernim strategijama.
• Korišćenje savremenih tehnoloških alata za poboljšanje komunikacije.
• Promovisanje inovativnog razmišljanja među članovima tima.
• Podrška ukrštanju održivosti i tehnološke evolucije.
• Samopouzdano se krećete kroz talase najnovijih tehnoloških dostignuća.

Dok 15% startupa prijavljuje primetan rast i povraćaj ulaganja, još 15%, iako koriste digitalizaciju, i dalje se bore da maksimiziraju svoje pune prednosti i efikasno iskoriste svoj potencijal. Ove kompanije, iako još uvek nisu upoznate sa neuspehom, zaista imaju zahtevno putovanje. Snažan početak je pola pobede, zbog čega je za startape ključno ne samo da imaju duboko razumevanje tehnologije i njenih uticaja, već i postojanu volju i dobronamernu želju za trajnom održivošću.

Vatra je vodeća agencija u dizajnu, brendiranju i marketingu digitalnih performansi koja strastveno povezuje brendove sa 55 miliona potrošača na Balkanu više od 20 godina.

Gerton Bejo

Osnivač generalnog direktora agencije Vatra

Tirana / Priština / Skoplje / Beograd