Digital Dai Lite, ndkimi nderkombetar i nje tregu rajonal

Decenija u kojoj živimo je decenija promena, prilagođavanja digitalnoj komunikaciji, sofisticiranosti marketinga i svih profesionalaca u kreativnoj i komunikacionoj industriji; međutim, promena u nadolazećem dobu će se desiti brzinom svetlosti.

Balkan se pretvara u leglo eksponencijalnog rasta u sektoru digitalnog marketinga. Trećeg juna ovaj trend je potvrdio događaj od regionalnog značaja. U Beogradu je održano deseto izdanje Digital Dai Lite. Konferencija u tradicionalnoj organizaciji Asocijacije IAB Srbija i ove godine oborila je niz rekorda po gledanosti i distribuciji u medijima. Među glavnim gostima i predavačima, našu zemlju je predstavljao samo direktor VATRA, jedne od najistaknutijih agencija u Albaniji. Gerton Bejo, govorio je pred međunarodnom publikom o izazovima koji nam pomažu da rastemo više.

Na fotografiji: Gerton Bejo, generalni direktor "Vatre"

Kontekst u kome se odigrao ovaj događaj cveta. Industrija marketinga i oglašavanja u Srbiji, posebno u Beogradu, okreće oči ka prednostima digitalnog sveta. Srbija postaje regionalni šampion u digitalnom marketingu. Tačnije, prošle godine su stručnjaci za digitalni marketing u Srbiji na svoje kampanje potrošili nešto više od 56 miliona evra. Ovo tržište je poraslo za 19,5%, što je cifra koja Srbiji daje treće mesto u Evropi. Za jednu deceniju srpsko tržište je poraslo i do šest puta.

Svrha Digital Dai Lite-a u svom desetom izdanju bila je da analizira promene koje je digitalna industrija pretrpela u protekloj deceniji. Za razliku od pre nekoliko godina, kada smo čekali 3-12 meseci da bismo izračunali efikasnost klasične kampanje i imali druge pokazatelje i termine za merenje publike i rezultata, sada dobijamo svaku reakciju i povratnu informaciju u realnom vremenu: od prodaje štampanih medija, deljenja publike itd., sada možemo izračunati udeo po kliku, udeo po kliku, udeo po kliku, klikovi na impresije, klikovi na impresije, ulaganja u realnom vremenu.

Da li smo svedoci revolucije bez presedana? Da bi se odgovorilo na ovo fundamentalno pitanje, tokom konferencije održane su panel diskusije, održana četiri glavna predavanja i prezentovane dve studije slučaja, od strane predstavnika vodećih globalnih i lokalnih digitalnih kompanija.

Među odličnim govorima međunarodnih stručnjaka iz prestižnih kompanija kao što su TikTok i Burger King, gosti u sali i onlajn pratioci prisustvovali su i predavanju osnivača Vatre Gertona Bejoa. Naglasio je da se u današnje vreme agencije osećaju pod pritiskom da razvijaju obe sledeće veštine istovremeno: "...da budu tehnički jake i istovremeno kreativne. Ni jedno ni drugo ne može bez drugog. Tranzicija tradicionalnih agencija se suočava sa izazovom, koji zahteva kreativne ljude da prihvate tehnologiju, jer su dizajn i digitalne agencije sada odgovorni za pretvaranje u profit.

Danas se vrši pritisak i na grafičke dizajnere, jer oni moraju brzo da se ažuriraju novim tehnikama i tehnologijama kako bi održali korak.

Danas univerziteti ne mogu da osmisle dugoročne obrazovne programe za stvaraoce, zbog brzih promena u tehnologiji i brze implementacije; stoga je unapređenje kreativne industrije u velikoj meri prepušteno samoučenju i samoukom radu na univerzitetima.

Sadržaji pokušavaju da "ciljaju" publiku koja više nema privatnost, jer je mreža poput "supermarketa" bez vrata i granica: zove se društvena. Sada se i pristup dizajnu promenio i to je povezano sa našim čulima. Dizajn je nekada bio statičan i sve se dobijalo jednim čulom: vidom. Danas dizajn podrazumeva stimulisanje svih čula kroz vid, sluh, pokret... Sadržaj ima samo jednu svrhu: da „napadne” čula.

Kako se sve dešava pred našim očima i vrtoglavom brzinom, prilagođavanje različitih generacija novim kodeksima i uslovima je poseban izazov. Trenutno VATRA zapošljava osoblje rođeno u digitalnom kontekstu i osoblje koje dolazi iz generacije obrazovane tradicionalnim metodama. Ova raznolikost se pretvorila u prednost. „Konfrontacija“ generacija jednih sa drugima, uglavnom u obavljanju stvari istim tempom tokom vremena, donela je više kreativnosti i kvaliteta klijentima agencije.

Što više vremena bude prolazilo, brže će se desiti promene i više ljudi koji žele da budu izazvani imaće takve izazove u novoj deceniji koja je počela.

U međuvremenu, agencije moraju da izađu iz stanja „gmizavaca“. Da odgovori na dinamiku i nezaustavljivo osnaživanje tehnologije i svega ostalog što će ovaj razvoj doneti (pozitivne rezultate ili suprotno). Očekivana promena doneće nam snažne izazove. Da bi opstale, marketinške agencije će morati da se transformišu u gigantske mašine za dizajn, usluge i proizvodnju sadržaja.

Moramo da se naviknemo na ideju: inovacije i događaji koji su se do sada razvijali u razmaku od 10 godina, u budućnosti se očekuju za mnogo kraće vreme... Možda će nas u narednim godinama dinamika evolucije učiniti da u jednoj godini doživimo čitavu deceniju. Kao nikada ranije u ljudskoj istoriji, koncept vremena i prostora sada ima drugačije značenje.

Da li smo spremni za ovu evolucionu fazu? Možda da, možda ne. Ipak, svesni smo da se promene mogu desiti u svakom trenutku, čak i dok govorimo; mnoge stvari su već napredovale.

Mnoge agencije su odlučile da izađu iz svoje zone komfora; neki od njih su još uvek u uslovima opstanka, dok su neki krenuli napred ploveći u budućnost. Stoga, da bismo istražili čoveka u nama (agencije budućnosti), prvo ćemo morati da se „borimo protiv reptilijana“ u nama (agencijama današnjice).

Jedno je sigurno: što se promene dešavaju više i brže, to će se više ljudi spremnih na izazov suočiti sa nezamislivim i izuzetnim bitkama u novoj „budućnosti“ koja je tek počela za sve nas, za sve istomišljenike, takođe i za čovečanstvo (našu publiku)“. - rekao je Bejo tokom konferencije.

Digital Dai Lite je imao regionalni i međunarodni uticaj u tradicionalnim medijima (TV i radio) i širom veba. O ovom događaju pisali su brojni mediji, poput Revista Progresive, koji VATRA-u opisuje kao „lidera digitalnog marketinga u Albaniji“. Srbija Business i BiznisTelegraf, koji su objavili veoma tačne i detaljne informacije o događaju, posvetili su poseban prostor Bejinom predavanju. Vesti o Digital Dai Lite-u su napisane na 5 različitih jezika. Među člancima na albanskom, engleskom, nemačkom i srpskom jeziku bilo je i na portugalskom. O događaju su izveštavali novinari iz više od deset zemalja i bezbroj medija sa celog Balkana.