Da li su albanske marketinške agencije spremne za velika tržišta?

Približavajući se kraju dinamične decenije, obeležene izuzetnim razvojem u oblasti tehnologije i komunikacija, mnoge mogućnosti su postale opipljive i stvarne čak i za albanski narod. Pristup informacijama, a samim tim i obrazovanju, čini nas građanima sveta koliko i naše sugrađane razvijenih zemalja. Takav razvoj ne isključuje naše prilike da se takmičimo i pobedimo na tržištima i industrijama nezamislivim pre ove decenije.

Tačnije, albanske marketinške i komunikacione agencije, koje su deo industrije sa malo ili nimalo istorije, koje su prve počele da se razvijaju 2000-ih u Albaniji, za tako kratko vreme doživele su nezamisliv razvoj. Nakon nekoliko godina haotičnog tržišta bez pravila igre, kao iu mnogim drugim ekonomskim oblastima tokom tranzicionog perioda Albanije, industrija se samoregulisala kroz konkurenciju i kvalitet koji zahtevaju velika tržišta.

Razvoj lokalnih talenata, uvođenje stranih agencija i iskustva u Albaniji, zapošljavanje nove generacije koja odrasta uz tehnologiju i informacije, dovela je do očiglednog procvata, pri čemu mnoge albanske agencije pružaju iste usluge i kvalitet kao i njihove međunarodne kolege. Usluge su se povećale i usavršile, čime se u potpunosti pokrivaju potrebe preduzeća.

Poslovna i potrošačka istraživanja, znanja i mehanizmi anketiranja su već uspostavljeni, kao i pružanje rješenja na osnovu njihovih potreba. Prema ovom istraživanju, lokalna preduzeća ne povećavaju svoje marketinške budžete, a albanski potrošač je i dalje mali. Pošto domaće tržište nije dovoljno veliko za njih, zašto onda albanske marketinške agencije ne postanu značajni igrači na velikim tržištima?

Ono što bi trebalo da nas zadovolji kao deo ove industrije, u kojoj je svaki specijalista i kompanija faktor tako velikih promena, jeste prilika da konačno proširimo svoj mentalitet i ambiciju da se takmičimo na evropskim i svetskim tržištima.

U industriji koja prvo traži mozak, ideje i na kraju iskustvo da bi finalizirala kvalitetnu uslugu ili proizvod, treba da budemo optimističniji jer bez obzira na lokaciju poslovanja, putem tehnologije, tržišta nemaju granice. A ovo je još istinitije više nego bilo gde drugde za kreativnu industriju. Albanske agencije su dostojne ne samo da se takmiče već i da postanu lideri u industriji na Balkanu. Došlo je do profesionalnog porasta albanskog talenta za dizajn i digitalni marketing, zapravo, čak i više nego u drugim balkanskim zemljama čije su industrije razvijenije od naše. U Albaniji, na primer, da bi se smanjili tradicionalni troškovi marketinga, pojavila se potreba za bržim digitalnim razvojem, čak i bržim nego u Severnoj Makedoniji, Crnoj Gori ili Srbiji, kao jedinom putu ka budućnosti.

 

A pošto su temelji već realnost, nadajmo se da će nas sledeća decenija naći na ovim tržištima.

 

Gerton Bejo

Osnivač i izvršni direktor agencije Vatra

Tirana / Priština / Skoplje