Gerton Bejo na Future2Tech 2025: AI to nie tylko przyszłość, to nasz współtwórca

Podczas gdy wielu postrzega szybką ewolucję sztucznej inteligencji jako zakłócenie, Vatra postrzega ją jako projekt w ruchu i szansę na przekształcenie kreatywności poprzez inteligencję, a nie strach. Kierując się tym przekonaniem od ponad dwudziestu lat, Vatra podchodzi do każdej transformacji technologicznej z jasną wizją, a przede wszystkim z podejściem skoncentrowanym na człowieku. Ten sposób myślenia jest głęboko zakorzeniony w filozofii pracy jej założyciela, Gertona Bejo, który zdecydowanie odrzuca automatyzację niewidomych.

Niedawno zaproszony do wystąpienia na Future2Tech, jednym z najważniejszych wydarzeń w Albanii w zakresie technologii i innowacji, Bejo dołączył do dyskusji panelowej „Reklama w epoce sztucznej inteligencji: jak agencje adaptują się do cyfrowej przyszłości”. W panelu uczestniczyli przedstawiciele przedsiębiorstw, startupów i instytucji.

Podczas dyskusji Bejo podzielił się swoim doświadczeniem i podkreślił: "Sztuczna inteligencja nie jest tutaj, aby nas zastąpić, to nowy rodzaj ołówka. Sam w sobie nic nie robi; potrzeba ludzkiego umysłu, kierowanego empatią i wyobraźnią, aby zamienić to w coś znaczącego. Ale wyszliśmy poza proste narzędzia... Sztuczna inteligencja stała się współtwórcą, współpracując z nami, aby przekraczać granice i na nowo wyobrażać sobie to, co jest możliwe."

Dla założyciela Vatry wyzwaniem nie jest sama technologia, ale sposób, w jaki jest ona akceptowana i włączana do branży.

"Agencje nie mogą już pozostać wierne tradycyjnemu modelowi, w którym kreatywność była postrzegana jako cel końcowy. Muszą teraz przyjąć najnowsze innowacje technologiczne, w których kreatywność spotyka się z danymi, gdzie rozwiązania są mierzalne i gdzie każdy pomysł stanowi równowagę między wkładem ludzkim a nowymi możliwościami oferowanymi przez sztuczną inteligencję" Bejo powiedział.

Podkreślił także, jak zawody zawsze ewoluowały, od zarania dziejów aż do dzisiaj, aby utwierdzić pogląd, że nie ma powodu obawiać się „upadku intelektualnego”  W rzeczywistości ostatnie Światowe Forum Ekonomiczne donosi o projektach, które do 2027 r. na całym świecie utworzą 83 miliony nowych miejsc pracy, z których wiele będzie łączyć kreatywność i technologia.

Firma Bejo dała jednak jasno do zrozumienia, że to nowe podejście nie może zagrażać etyce ani autentyczności. W świecie, w którym treści są generowane błyskawicznie, wartość prawdy, uczciwego przedstawienia i długoterminowego wpływu staje się jeszcze ważniejsza.

„Twórcy muszą wziąć odpowiedzialność za tworzone przez siebie narracje, zwłaszcza gdy historie te wpływają na zachowania społeczne i kulturowe dużej publiczności” zauważył. „Sztuczna inteligencja może nas wspierać, ale nigdy nie powinna zastępować krytycznego myślenia i moralnej odpowiedzialności związanej z komunikacją publiczną.”

Dla Bejo przyszłość nie jest sztuczna, jest inteligentnie ludzka. „Ci, którzy kształtują jutro, będą tymi, którzy wykorzystają sztuczną inteligencję do wzmocnienia prawdziwego wpływu człowieka. Agencje będą ewoluować jako prawdziwi współpracownicy z technologią, łącząc kreatywność i wgląd w inteligentne systemy. W tej przyszłości dane inspirują emocje, a algorytmy udoskonalają intuicję, zmieniając sposób, w jaki łączymy się z ludźmi. Projektowanie i opowiadanie historii będą precyzyjne, a jednocześnie głęboko ludzkie.”

Poznaj Agencję Vatra, wiodącą agencję kreatywną w branży Balkans, z ponad 20-letnim doświadczeniem w projektowaniu, brandingu i komunikacji cyfrowej, obsługujący 550+ marek.