Digital Day Lite, ndikimi ndërkombëtar i një tregu rajonal

Dekada, w której żyjemy, to dekada zmian, adaptacji do komunikacji cyfrowej, wyrafinowania marketingu i wszystkich profesjonalistów z branży kreatywnej i komunikacyjnej; jednakże zmiana w nadchodzącej epoce nastąpi z prędkością światła.

Bałkany stają się siedliskiem wykładniczego wzrostu w sektorze marketingu cyfrowego. 3 czerwca tendencję tę potwierdziło wydarzenie o znaczeniu regionalnym. W Belgradzie odbyła się dziesiąta edycja Digital Day Lite. Tradycyjnie organizowana przez Stowarzyszenie IAB Serbia, w tym roku konferencja również pobiła szereg rekordów pod względem oglądalności i dystrybucji w mediach. Wśród głównych gości i wykładowców nasz kraj reprezentował jedynie dyrektor generalny VATRA, jednej z najbardziej znanych agencji w Albanii. Gerton Bejo, przemawiał przed międzynarodową publicznością o wyzwaniach, które pomagają nam jeszcze bardziej się rozwijać.

Na zdjęciu: Gerton Bejo, dyrektor generalny firmy „Vatra”

Kontekst, w jakim miało miejsce to wydarzenie, jest rozkwitający. Branża marketingowa i reklamowa w Serbii, zwłaszcza w Belgradzie, zwraca oczy na zalety cyfrowego świata. Serbia staje się regionalnym mistrzem w marketingu cyfrowym. Mówiąc dokładniej, w zeszłym roku eksperci ds. marketingu cyfrowego w Serbii wydali na swoje kampanie nieco ponad 56 milionów euro. Rynek ten wzrósł o 19,5%, co daje Serbii trzecie miejsce w Europie. W ciągu dekady rynek serbski urósł aż sześciokrotnie.

Celem dziesiątej edycji Digital Day Lite była analiza zmian, jakie zaszły w branży cyfrowej na przestrzeni ostatniej dekady. W przeciwieństwie do kilku lat temu, kiedy czekaliśmy 3-12 miesięcy na obliczenie skuteczności klasycznej kampanii i mieliśmy inne wskaźniki i warunki pomiaru odbiorców i wyników, teraz każdą reakcję i informacje zwrotne otrzymujemy w czasie rzeczywistym: od sprzedaży mediów drukowanych, udostępniania odbiorców itp., teraz CPC to kliknięcia, udostępnienia, wyświetlenia, zaangażowanie, a dzięki marketingowi cyfrowemu możemy obliczyć zwrot z inwestycji w czasie rzeczywistym.

Czy jesteśmy świadkami bezprecedensowej rewolucji? Aby odpowiedzieć na to fundamentalne pytanie, podczas konferencji odbyły się dyskusje panelowe, wygłoszono cztery główne wykłady oraz zaprezentowano dwa studia przypadków, prowadzone przez przedstawicieli wiodących globalnych i lokalnych firm cyfrowych.

Wśród znakomitych wystąpień międzynarodowych ekspertów z prestiżowych firm, takich jak TikTok i Burger King, goście sali i obserwatorzy w Internecie wzięli udział także w wykładzie założyciela Vatry, Gertona Bejo. Podkreślił, że w dzisiejszych czasach agencje odczuwają presję, aby rozwijać jednocześnie obie umiejętności: „...być silnym technicznie, a jednocześnie kreatywnym. Żadna z nich nie może obejść się bez drugiej. Transformacja tradycyjnych agencji stoi przed wyzwaniem, które wymaga od kreatywnych ludzi wykorzystania technologii, ponieważ agencje projektowe i cyfrowe są teraz odpowiedzialne za przekształcanie inwestycji w możliwości zysku.

Obecnie presja wywierana jest także na grafików, ponieważ ci drudzy muszą szybko aktualizować się o nowe techniki i technologie, aby dotrzymać kroku.

Dziś uczelnie nie są w stanie projektować długoterminowych programów edukacyjnych dla twórców ze względu na szybkie zmiany technologiczne i szybkie wdrażanie; dlatego też rozwój przemysłu kreatywnego w dużej mierze pozostawiony jest samokształceniu i pracy samouków na uniwersytetach.

Treści próbują „dotrzeć” do odbiorców, którzy nie mają już prywatności, ponieważ sieć przypomina „supermarket” bez drzwi i granic: nazywa się to społecznością. Teraz zmieniło się także podejście do projektowania i ma to związek z naszymi zmysłami. Design był kiedyś statyczny i wszystko odbierane było za pomocą jednego zmysłu: wzroku. Projektowanie polega dziś na pobudzaniu wszystkich zmysłów poprzez wzrok, słuch, ruch... Treść ma tylko jeden cel: „atakować” zmysły.

Ponieważ wszystko dzieje się na naszych oczach i w zawrotnym tempie, przystosowanie się różnych pokoleń do nowych kodeksów i warunków jest szczególnym wyzwaniem. Obecnie VATRA zatrudnia kadrę urodzoną w kontekście cyfrowym oraz kadrę pochodzącą z pokolenia wykształconego tradycyjnymi metodami. Ta różnorodność stała się zaletą. Wzajemna „konfrontacja” pokolenia, głównie w zakresie robienia rzeczy w tym samym tempie w czasie, wniosła do klientów agencji większą kreatywność i jakość.

Im więcej czasu upłynie, tym szybciej zajdą zmiany i tym więcej osób chcących stawić czoła wyzwaniom stanie przed takimi wyzwaniami w nowej, rozpoczętej dekadzie.

Tymczasem agencje muszą wydostać się ze stanu „gada”. Aby odpowiedzieć na dynamikę i niepowstrzymane wzmocnienie technologii i wszystkiego, co przyniesie ten rozwój (rezultaty pozytywne lub odwrotne). Oczekiwana zmiana postawi przed nami duże wyzwania. Aby przetrwać, agencje marketingowe będą musiały przekształcić się w gigantyczne maszyny do projektowania, świadczenia usług i produkcji treści.

Trzeba się przyzwyczaić do myśli: innowacje i wydarzenia, które do tej pory powstawały na przestrzeni 10 lat, w przyszłości mają nastąpić w znacznie krótszym czasie… Być może w nadchodzących latach dynamika ewolucji sprawi, że w ciągu jednego roku przeżyjemy całą dekadę. Jak nigdy dotąd w historii ludzkości, pojęcie czasu i przestrzeni ma teraz inne znaczenie.

Czy jesteśmy gotowi na ten etap ewolucji? Może tak, może nie. Niemniej jednak doskonale zdajemy sobie sprawę, że zmiany mogą nastąpić w każdej chwili, nawet w trakcie naszej rozmowy; wiele rzeczy już się posunęło do przodu.

Wiele agencji zdecydowało się wyjść ze swojej strefy komfortu; niektóre z nich nadal znajdują się w warunkach umożliwiających przetrwanie, inne natomiast posunęły się naprzód, płynąc w przyszłość. Dlatego też, aby odkryć w sobie człowieka (służby przyszłości), najpierw będziemy musieli „walczyć z gadami” w nas samych (dzisiejsi agenci).

Jedno jest pewne: im więcej i im szybciej zachodzą zmiany, tym więcej osób chętnych do podjęcia wyzwań stanie w obliczu niewyobrażalnych i niezwykłych bitew w nowej „przyszłości”, która właśnie się zaczęła dla nas wszystkich, dla wszystkich podobnie myślących ludzi, a także dla ludzkości (naszych odbiorców). – powiedział Bejo podczas konferencji.

Digital Day Lite miał zasięg regionalny i międzynarodowy w mediach tradycyjnych (telewizja i radio) oraz w Internecie. O tym wydarzeniu pisało wiele mediów, m.in. Revista Progresive, która opisuje VATRA jako „lidera marketingu cyfrowego w Albanii”. Serbia Business i BiznisTelegraf, które opublikowały bardzo dokładne i szczegółowe informacje o wydarzeniu, poświęciły wykładowi Bejo specjalne miejsce. Wiadomości na temat Digital Day Lite zostały napisane w 5 różnych językach. Wśród artykułów w języku albańskim, angielskim, niemieckim i serbskim pojawiły się także artykuły w języku portugalskim. Wydarzenie relacjonowali dziennikarze z kilkunastu krajów oraz niezliczone media z całych Bałkanów.