Czy albańskie agencje marketingowe są gotowe na duże rynki?

Zbliża się koniec dynamicznej dekady, naznaczonej niezwykłym rozwojem w dziedzinie technologii i komunikacji, wiele możliwości stało się namacalnych i realnych nawet dla Albańczyków. Dostęp do informacji, a co za tym idzie do edukacji, czyni nas obywatelami świata w takim samym stopniu, jak nasi współobywatele krajów rozwiniętych. Taki rozwój nie wyklucza naszych możliwości konkurowania i wygrywania na rynkach i branżach, które były niewyobrażalne przed tą dekadą.

Mówiąc dokładniej, albańskie agencje marketingowe i komunikacyjne, będące częścią branży o niewielkiej lub żadnej historii, która zaczęła się rozwijać w Albanii w pierwszej dekadzie XXI wieku, w tak krótkim czasie odnotowały niewyobrażalny rozwój. Po kilku latach chaotycznego rynku bez zasad gry, podobnie jak w wielu innych obszarach gospodarczych w Albanii w okresie przejściowym, branża dokonała samoregulacji dzięki konkurencji i jakości wymaganej przez duże rynki.

Rozwój lokalnych talentów, wprowadzenie zagranicznych agencji i doświadczeń do Albanii, zatrudnienie nowego pokolenia dorastającego w otoczeniu technologii i informacji, spowodował widoczny rozkwit, dzięki czemu wiele albańskich agencji świadczy te same usługi i jakość, co ich międzynarodowe odpowiedniki. Usługi wzrosły i udoskonaliły się, zapewniając tym samym pełne pokrycie potrzeb biznesu.

Istnieją już mechanizmy badań, wiedzy i ankiet przedsiębiorstw i konsumentów, a także zapewnianie rozwiązań opartych na ich potrzebach. Według tego badania lokalne firmy nie zwiększają swoich budżetów marketingowych, a liczba albańskich konsumentów pozostaje niewielka. Skoro rynek krajowy nie jest dla nich wystarczająco duży, dlaczego albańskie agencje marketingowe nie staną się znaczącymi graczami na dużych rynkach?

To, co powinno nas satysfakcjonować jako część tej branży, w której każdy specjalista i każda firma jest czynnikiem tak wielkich zmian, to możliwość wreszcie poszerzenia naszej mentalności i ambicji, aby konkurować na rynkach europejskich i światowych.

W branży, która w pierwszej kolejności szuka mózgu, pomysłów, a na końcu doświadczenia, aby sfinalizować wysokiej jakości usługę lub produkt, powinniśmy być większymi optymistami, ponieważ niezależnie od lokalizacji firmy, dzięki technologii, rynki nie mają granic. Jest to jeszcze bardziej prawdziwe niż gdziekolwiek indziej w branży kreatywnej. Agencje albańskie są godne nie tylko konkurowania, ale i zostania liderami branży na Bałkanach. Nastąpił profesjonalny wzrost liczby albańskich talentów w projektowaniu i marketingu cyfrowym, w rzeczywistości nawet większy niż w innych krajach bałkańskich, których przemysł jest bardziej rozwinięty niż nasz. Na przykład w Albanii, aby obniżyć tradycyjne koszty marketingu, zaistniała potrzeba szybszego rozwoju cyfrowego, nawet szybszego niż w Macedonii Północnej, Czarnogórze czy Serbii, jako jedynej drogi do przyszłości.

 

A ponieważ podstawy są już faktem, miejmy nadzieję, że następna dekada zastanie nas na tych rynkach.

 

Gerton Bejo

Założyciel i dyrektor generalny Agencji Vatra

Tirana / Prisztina / Skopje