Навигација за успех во стартување преку вистинска комуникација и силно брендирање

Иновациите не се случуваат само. Таа се расплетува, често надвор од формалните поставки, поттикната од луѓе со ентузијазам, смела визија и подготвеност да се вткае технологијата во секој чекор, без разлика дали се работи за новородени стартапи или добро вкоренети организации.

Денеска го одбележувам моето последователно учество во Инвестицискиот фонд за иновации, одржан во значајниот простор на пирамидата во Тирана. Шестото издание јасно и гласно ја истакнува итната порака: технолошките инвестиции се клучни за да се надминат очекувањата на инвеститорите, претприемачите и клиентите.

Со повеќе од две децении во светот на рекламирањето и маркетингот, мојот фокус отсекогаш бил на развивање моќни комуникациски стратегии, особено во врска со клучната трансформација на дигитализацијата. Тоа е промена што може да го оспори општоприфатеното верување дека 70% од стартапите паѓаат поради различните предизвици како што се отпорот на вработените и клиентите, културната инерција и општата неподготвеност за промена и усвојување на нови технологии.

За да процвета еден стартап, најважни се два елементи: јасна комуникација и цврст бренд со дефинирана цел.

Транспарентна комуникација: Отворената, искрена и доследна комуникација, внатрешно и надворешно, ја олеснува здравата организациска култура и обезбедува автентични пораки на брендот до надворешниот свет.

Силен бренд и цел: Силен бренд, поддржан од јасна и привлечна цел, ја води компанијата во навигација низ сложените и конкурентни пазарни пејсажи додека ги усогласува внатрешните операции.

Постигнувањето на опиплив рентабилност во денешното деловно опкружување бара:

• Идентификување и негување на иновативен потенцијал.
• Напредување од традиционални кон подинамични, модерни стратегии.
• Користење на современи технолошки алатки за подобрување на комуникацијата.
• Промовирање на иновативно размислување меѓу членовите на тимот.
• Поддршка на пресекот на одржливост и технолошка еволуција.
• Навигација самоуверено низ брановите на најновите технолошки достигнувања.

Додека 15% од стартапите пријавуваат забележителен раст и рентабилност, други 15%, иако користат дигитализација, сепак се борат да ги максимизираат нивните целосни придобивки и ефективно да го искористат својот потенцијал. Овие бизниси, иако сè уште не се запознаени со неуспехот, навистина им претстои напорно патување. Силниот почеток е половина од победата, што го прави клучно за стартапите не само да имаат длабоко разбирање на технологијата и нејзините влијанија, туку и цврста волја и добронамерна желба за трајна одржливост.

Vatra е водечка агенција во дизајн, брендирање и маркетинг на дигитални перформанси, која страсно ги поврзува брендовите со 55 милиони потрошувачи на Балканот повеќе од 20 години.

Гертон Бежо

Основач извршен директор на агенцијата Ватра

Тирана / Приштина / Скопје / Белград