Гертон Бежо на Future2Tech 2025: ВИ не е само иднината, таа е наш ко-креатор

Додека многумина ја гледаат брзата еволуција на вештачката интелигенција како нарушување, Ватра ја гледа како дизајн во движење, шанса за преобликување на креативноста преку интелигенција, а не преку страв. Водени од ова верување повеќе од две децении, Vatra пристапува кон секоја технолошка трансформација со јасна визија и, пред сè, пристап насочен кон човекот. Овој начин на размислување е длабоко вкоренет во работната филозофија на нејзиниот основач, Гертон Бежо, кој силно ја отфрла слепата автоматизација.

Неодамна поканет да зборува на Future2Tech, еден од најважните технолошки и иновациски настани во Албанија, Бејо се приклучи на панел дискусијата „Рекламирање во ерата на вештачката интелигенција: Како агенциите се прилагодуваат за дигитална иднина“. Панелот вклучуваше претставници од бизниси, стартапи и институции.

За време на дискусијата, Бежо го сподели своето искуство и истакна: „ВИ не е тука да не замени, тоа е нов вид молив. Сам по себе, не прави ништо; потребен е човечки ум, воден од емпатија и имагинација, да го претвори во нешто значајно. Но, ние се преселивме подалеку од едноставните алатки… можно.“

За основачот на Vatra, предизвикот не е самата технологија, туку како таа е прифатена и интегрирана во индустријата.

„Агенциите повеќе не можат да останат лојални на традиционалниот модел, каде што креативноста се сметаше за крајна цел. Тие сега мора да ги прифатат најновите технолошки иновации, каде што креативноста се среќава со податоците, каде што решенијата се мерливи и каде секоја идеја е рамнотежа помеѓу човечкиот придонес и новите способности што ги нуди вештачката интелигенција“. рече Бежо.

Тој, исто така, истакна како професиите отсекогаш еволуирале, од почетокот на времето до денес, за да се зајакне идејата дека нема причина да се плашиме од „интелектуален колапс“.  Всушност, најновиот Светски економски форум пријавите проекти дека до 2027 година ќе бидат отворени 83 милиони нови работни места ширум светот, од кои многу ќе комбинираат креативност и технологија.

Сепак, Бејо јасно стави до знаење дека овој нов пристап не смее да ја загрози етиката или автентичноста. Во свет каде содржината се генерира со молскавична брзина, вредноста на вистината, искреното претставување и долгорочното влијание стануваат уште поважни.

“Креаторите мора да преземат одговорност за наративите што ги градат, особено кога тие приказни влијаат на општественото и културното однесување на големата публика“. забележа тој. „ВИ може да не поддржи, но никогаш не треба да го замени критичкото размислување и моралната одговорност што доаѓа со јавната комуникација“.

За Бежо, иднината не е вештачка, таа е интелигентно човечка. „Оние кои го обликуваат утрешниот ден ќе бидат оние кои користат вештачка интелигенција за да го засилат вистинското влијание на човекот. Агенциите ќе се развиваат како вистински соработници со технологијата, комбинирајќи ја креативноста и увидот со интелигентните системи. Во оваа иднина, податоците инспирираат емоции, а алгоритмите ја усовршуваат интуицијата, трансформирајќи го дизајнот и прецизното поврзување на приказната со луѓето. човек.“

Истражете ја агенцијата Ватра, водечка креативна агенција на Балканот, со 20+ години искуство во дизајн, брендирање и дигитални комуникации, опслужувајќи над 550 брендови.