Digital Day Lite, влијаниеi ndërkombëtar i një tregu rajonal

Деценијата во која живееме е декада на промени, адаптација на дигиталната комуникација, софистицираност на маркетингот и на сите професионалци во креативната и комуникациската индустрија; сепак, промената во претстојната возраст ќе се случи со брзина на светлината.

Балканот се претвора во жариште на експоненцијален раст во секторот за дигитален маркетинг. На 3 јуни овој тренд беше потврден со настан од регионално значење. Во Белград се одржа десеттото издание на Digital Day Lite. Традиционално организирана од Здружението IAB Србија, оваа година конференцијата собори и голем број рекорди во однос на публика и дистрибуција по медиумите. Меѓу главните гости и предавачи, нашата земја ја претставуваше само извршниот директор на VATRA, една од најистакнатите агенции во Албанија. Gerton Bejo, зборуваше пред меѓународна публика за предизвиците кои ни помагаат да растеме повеќе.

На фотографијата: Гертон Бежо, извршен директор на „Ватра“

Контекстот во кој се случи овој настан цвета. Маркетинг и адвертајзинг индустријата во Србија, особено во Белград, ги врти очите кон предностите на дигиталниот свет. Србија станува регионален шампион во дигитален маркетинг. Поточно, минатата година експертите за дигитален маркетинг во Србија за своите кампањи потрошиле нешто повеќе од 56 милиони евра. Овој пазар порасна за 19,5%, бројка што на Србија и го дава третото место во Европа. Во рок од една деценија, српскиот пазар порасна и до шест пати.

Целта на Digital Day Lite во неговото десетто издание беше да ги анализира промените што ги претрпе дигиталната индустрија во изминатата деценија. За разлика од пред неколку години, кога чекавме 3-12 месеци за да ја пресметаме ефективноста на класичната кампања и имавме други показатели и термини за мерење на публиката и резултатите, сега ја добиваме секоја реакција и повратна информација во реално време: од продажба на печатени медиуми, споделување на публика итн., сега можеме да ги пресметуваме кликовите, споделувањата и да ги пресметуваме кликовите на инвестиција во реално време.

Дали сме сведоци на невидена револуција? За да се одговори на ова фундаментално прашање, за време на конференцијата се одржаа панел дискусии, беа одржани четири главни предавања и беа презентирани две студии на случај, од претставници на водечки светски и локални дигитални компании.

Меѓу одличните говори на меѓународни експерти од престижни компании како TikTok и Burger King, гостите во салата и онлајн следбениците присуствуваа и на предавањето на основачот на Vatra, Гертон Бежо. Тој нагласи дека во денешно време, агенциите се чувствуваат под притисок да ги развијат двете од следниве вештини истовремено: „...да се биде технички силни и во исто време креативни. Ниту една од нив не може да се направи без другата. Транзицијата на традиционалните агенции се соочува со предизвик, кој бара креативни луѓе да ја прифатат технологијата, бидејќи дизајнот и дигиталните агенции сега се одговорни за претворање на можности за профит.

Во денешно време, притисок се врши и врз графичките дизајнери, бидејќи тие мора брзо да се ажурираат со нови техники и технологии за да се задржи чекорот.

Денес, универзитетите не можат да дизајнираат долгорочни образовни програми за креаторите, поради брзите промени во технологијата и брзата имплементација; затоа, унапредувањето на креативната индустрија во голема мера е оставено на самоучење и самоуки работата од страна на универзитетите.

Содржините се обидуваат да „таргетираат“ публика која повеќе нема приватност, бидејќи мрежата е како „супермаркет“ без врати или граници: тоа се нарекува социјална. Сега, пристапот кон дизајнот исто така се промени и тоа е поврзано со нашите сетила. Дизајнот порано беше статичен и сè се добиваше преку едно сетило: видот. Денес дизајнот вклучува стимулирање на сите сетила преку вид, слух, движење... Содржината има само една цел: да ги „нападне“ сетилата.

Со оглед на тоа што сè се случува пред нашите очи и со огромна брзина, адаптацијата на различни генерации на новите кодови и услови е посебен предизвик. Во моментов VATRA вработува персонал роден во дигитален контекст и кадар кој доаѓа од генерација образована со традиционални методи. Оваа разновидност се претвори во предност. „Конфронтацијата“ на генерацијата меѓу себе, главно во правењето на работите со исто темпо со текот на времето, донесе повеќе креативност и квалитет кај клиентите на агенцијата.

Колку повеќе време поминува, толку побрзо ќе се случуваат промените и толку повеќе луѓе кои сакаат да бидат предизвикани ќе имаат такви предизвици во новата деценија што започна.

Во меѓувреме, агенциите мора да излезат од состојбата на „рептил“. Да одговориме на динамиката и незапирливото јакнење на технологијата и се друго што ќе донесе овој развој (позитивни резултати или спротивно). Очекуваната промена ќе ни донесе силни предизвици. За да преживеат, маркетинг агенциите ќе треба да се трансформираат во огромни машини за дизајн, услуги и производство на содржина.

Мора да се навикнеме на идејата: иновациите и настаните кои досега се развиваа во простор од 10 години, во иднина се очекува да се случат за многу пократко време... Можеби, во наредните години, динамиката на еволуцијата ќе не натера да доживееме цела деценија за една година. Како никогаш досега во човечката историја, концептот на време и простор сега има поинакво значење.

Дали сме подготвени за оваа еволутивна фаза? Можеби да, можеби не. Сепак, добро ни е познато дека промените можат да се случат во секој момент, дури и додека зборуваме; многу работи веќе напредуваа.

Многу агенции избраа да излезат од нивната комфорна зона; некои од нив сè уште се во услови за преживување, додека некои други тргнаа напред пловејќи во иднината. Затоа, за да го истражиме човекот во нас (агенциите на иднината), прво ќе треба да се „бориме против рептилите“ во нас (агенциите на денешницата).

Едно е сигурно: колку повеќе и побрзо се случуваат промените, толку повеќе луѓе подготвени да бидат предизвикани ќе се соочат со незамисливи и извонредни битки во новата „иднина“ која штотуку започна за сите нас, за сите истомисленици, за човештвото исто така (нашата публика). - рече Бежо за време на конференцијата.

Digital Day Lite имаше регионално и меѓународно влијание во традиционалните медиуми (ТВ и радио) и на интернет. За овој настан пишуваа голем број медиуми, како Revista Progresive, која ја опишува VATRA како „лидер на дигиталниот маркетинг во Албанија“. Србија Бизнис и БизнисТелеграф, кои објавија многу точни и детални информации за настанот, посветија посебен простор на предавањето на Бејо. Вестите на Digital Day Lite беа напишани на 5 различни јазици. Меѓу написите на албански, англиски, германски и српски, имаше и написи на португалски. За настанот известуваа новинари од повеќе од десет земји и безброј медиуми од целиот Балкан.