Orientarsi nel successo di una startup attraverso una comunicazione autentica e un brand forte

L’innovazione non avviene semplicemente. Si svolge, spesso al di fuori di contesti formali, stimolato da persone con entusiasmo, una visione audace e la volontà di integrare la tecnologia in ogni passo, sia nelle startup alle prime armi che nelle organizzazioni ben radicate.

Oggi segna la mia partecipazione consecutiva al Fondo di investimento per l'innovazione, tenutosi nello spazio significativo della Piramide di Tirana. La sesta edizione evidenzia in modo chiaro e forte un messaggio urgente: gli investimenti tecnologici sono fondamentali per superare le aspettative di investitori, imprenditori e clienti.

Con più di due decenni nel mondo della pubblicità e del marketing, la mia attenzione è sempre stata rivolta allo sviluppo di potenti strategie di comunicazione, in particolare relative alla trasformazione chiave della digitalizzazione. Si tratta di un cambiamento che potrebbe mettere in discussione la convinzione ampiamente accettata secondo cui il 70% delle startup vacilla a causa di diverse sfide come la resistenza dei dipendenti e dei clienti, l’inerzia culturale e una generale riluttanza al cambiamento e all’adozione di nuove tecnologie.

Perché una startup possa prosperare, due elementi sono fondamentali: una comunicazione chiara e un marchio solido con uno scopo definito.

Comunicazione trasparente: Una comunicazione aperta, onesta e coerente, internamente ed esternamente, facilita una sana cultura organizzativa e garantisce un messaggio autentico del marchio verso il mondo esterno.

Marchio e scopo robusti: Un marchio forte, supportato da uno scopo chiaro e convincente, guida l'azienda nella navigazione nei paesaggi di mercato complessi e competitivi, allineando al tempo stesso le operazioni interne.

Il raggiungimento di un ROI tangibile nell’ambiente aziendale odierno richiede:

• Individuare e coltivare il potenziale innovativo.
• Progredire dalle strategie tradizionali a quelle più dinamiche e moderne.
• Utilizzo di moderni strumenti tecnologici per migliorare la comunicazione.
• Promuovere il pensiero innovativo tra i membri del team.
• Sostenere l’intersezione tra sostenibilità ed evoluzione tecnologica.
• Navigare con sicurezza tra le onde degli ultimi sviluppi tecnologici.

Mentre il 15% delle startup segnala una crescita e un ROI notevoli, un altro 15%, pur utilizzando la digitalizzazione, fatica ancora a massimizzare i propri benefici e a sfruttare il proprio potenziale in modo efficace. Queste aziende, pur non avendo ancora familiarità con il fallimento, hanno in realtà un viaggio impegnativo davanti a sé. Un inizio solido è metà della vittoria, rendendo fondamentale per le startup non solo avere una profonda comprensione della tecnologia e dei suoi impatti, ma anche una volontà ferma e un desiderio benevolo di una sostenibilità duratura.

Vatra è un'agenzia leader nel design, branding e performance marketing digitale che collega con passione marchi con 55 milioni di consumatori nei Balcani da oltre 20 anni.

Gerton Bejo

Fondatore e amministratore delegato dell'Agenzia Vatra

Tirana/Pristina/Skopje/Belgrado