Gerton Bejo al Future2Tech 2025: L'intelligenza artificiale non è solo il futuro, è il nostro co-creatore

Mentre molti vedono la rapida evoluzione dell’intelligenza artificiale come una rivoluzione, Vatra la vede come un design in movimento, un’opportunità di rimodellare la creatività attraverso l’intelligenza, non la paura. Guidato da questa convinzione per oltre due decenni, Vatra ha affrontato ogni trasformazione tecnologica con una visione chiara e, soprattutto, un approccio incentrato sull’uomo. Questa mentalità è profondamente radicata nella filosofia di lavoro del suo fondatore, Gerton Bejo, che rifiuta fermamente l'automazione cieca.

Recentemente invitato a parlare a Future2Tech, uno degli eventi tecnologici e di innovazione più importanti dell'Albania, Bejo ha preso parte al dibattito "La pubblicità nell'era dell'intelligenza artificiale: come le agenzie si stanno adattando per un futuro digitale". Il panel comprendeva rappresentanti di imprese, startup e istituzioni.

Durante la discussione, Bejo ha condiviso la sua esperienza e ha sottolineato: "L'intelligenza artificiale non è qui per sostituirci, è un nuovo tipo di matita. Da sola, non fa nulla; ci vuole una mente umana, guidata dall'empatia e dall'immaginazione, per trasformarla in qualcosa di significativo. Ma siamo andati oltre i semplici strumenti... L'intelligenza artificiale è diventata un co-creatore, lavorando con noi per oltrepassare i confini e reimmaginare ciò che è possibile."

Per il fondatore di Vatra, la sfida non è la tecnologia in sé, ma il modo in cui viene accettata e integrata nel settore.

"Le agenzie non possono più rimanere fedeli al modello tradizionale, in cui la creatività era vista come l'obiettivo finale. Ora devono abbracciare le ultime innovazioni tecnologiche, dove la creatività incontra i dati, dove le soluzioni sono misurabili e dove ogni idea è un equilibrio tra l'input umano e le nuove capacità offerte dall'intelligenza artificiale", ha affermato Bejo.

Ha anche sottolineato come le professioni si siano sempre evolute, dall’inizio dei tempi fino ad oggi, per rafforzare l’idea che non c’è motivo di temere un “collasso intellettuale”.  Infatti, l’ultimo rapporto del World Economic Forum prevede che entro il 2027, saranno creati 83 milioni di nuovi posti di lavoro in tutto il mondo, molti dei quali combineranno creatività e tecnologia.

Tuttavia, Bejo ha chiarito che questo nuovo approccio non deve compromettere l’etica o l’autenticità. In un mondo in cui i contenuti vengono generati alla velocità della luce, il valore della verità, della rappresentazione onesta e dell’impatto a lungo termine diventa ancora più importante.

"I creatori devono assumersi la responsabilità delle narrazioni che costruiscono, soprattutto quando tali storie influenzano il comportamento sociale e culturale di un vasto pubblico", ha osservato. "L'intelligenza artificiale può supportarci, ma non dovrebbe mai sostituire il pensiero critico e la responsabilità morale che derivano dalla comunicazione pubblica."

Per Bejo, il futuro non è artificiale, è intelligentemente umano. "Coloro che daranno forma al domani saranno quelli che utilizzeranno l'intelligenza artificiale per amplificare il reale impatto umano. Le agenzie si evolveranno come veri collaboratori con la tecnologia, fondendo creatività e intuizione con sistemi intelligenti. In questo futuro, i dati ispirano emozioni e gli algoritmi affinano l'intuizione, trasformando il modo in cui ci connettiamo con le persone. Il design e la narrazione saranno precisi, ma profondamente umani."

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