Digital Day Lite, scopri di più in un altro motivo

Il decennio in cui viviamo è un decennio di cambiamento, di adattamento alla comunicazione digitale, di sofisticazione del marketing e di tutti i professionisti del settore creativo e della comunicazione; tuttavia, il cambiamento nella prossima era avverrà alla velocità della luce.

I Balcani si stanno trasformando in un focolaio di crescita esponenziale nel settore del marketing digitale. Il 3 giugno questa tendenza è stata confermata da un evento di rilevanza regionale. A Belgrado si è tenuta la decima edizione del Digital Day Lite. Tradizionalmente organizzata dall'Associazione IAB Serbia, quest'anno la conferenza ha battuto anche numerosi record in termini di audience e diffusione sui media. Tra i principali ospiti e relatori, il nostro Paese era rappresentato solo dal CEO di VATRA, una delle agenzie più importanti in Albania. Gerton Bejo, ha parlato davanti a un pubblico internazionale delle sfide che ci aiutano a crescere di più.

Nella foto: Gerton Bejo, CEO di "Vatra"

Il contesto in cui si è svolto questo evento è florido. L'industria del marketing e della pubblicità in Serbia, soprattutto a Belgrado, sta volgendo lo sguardo ai vantaggi del mondo digitale. La Serbia sta diventando un campione regionale nel marketing digitale. Più precisamente, l'anno scorso gli esperti di marketing digitale in Serbia hanno speso poco più di 56 milioni di euro per le loro campagne. Questo mercato è cresciuto del 19,5%, cifra che colloca la Serbia al terzo posto in Europa. Nel giro di un decennio il mercato serbo è cresciuto fino a sei volte.

Lo scopo del Digital Day Lite, alla sua decima edizione, era quello di analizzare i cambiamenti che l'industria digitale ha subito negli ultimi dieci anni. A differenza di qualche anno fa, quando aspettavamo 3-12 mesi per calcolare l'efficacia di una campagna classica e disponevamo di altri indicatori e termini per misurare l'audience e i risultati, ora riceviamo ogni reazione e feedback in tempo reale: dalle vendite sulla carta stampata, alla condivisione dell'audience, ecc., ora i CPC sono clic, condivisioni, impressioni, coinvolgimento e attraverso il marketing digitale, possiamo calcolare il ritorno sull'investimento in tempo reale.

Stiamo assistendo ad una rivoluzione senza precedenti? Per rispondere a questa domanda fondamentale, durante la conferenza si sono svolte tavole rotonde, quattro conferenze principali e sono stati presentati due casi di studio da parte di rappresentanti delle principali aziende digitali globali e locali.

Tra gli ottimi interventi di esperti internazionali di aziende prestigiose come TikTok e Burger King, ospiti in sala e follower online hanno assistito anche ad una conferenza del fondatore di Vatra, Gerton Bejo. Ha sottolineato che al giorno d'oggi, le agenzie si sentono sotto pressione per sviluppare entrambe le seguenti competenze contemporaneamente: "... essere tecnicamente forti e allo stesso tempo creative. Nessuna delle due può essere fatta senza l'altra. La transizione delle agenzie tradizionali deve affrontare una sfida, che richiede alle persone creative di abbracciare la tecnologia, perché le agenzie di design e digitali sono ora responsabili della conversione degli investimenti in opportunità di profitto.

Al giorno d'oggi la pressione viene esercitata anche sui Graphic Designer, perché questi ultimi devono aggiornarsi rapidamente con nuove tecniche e tecnologie per stare al passo.

Oggi, le università non possono progettare programmi educativi a lungo termine per i creatori, a causa dei rapidi cambiamenti tecnologici e della rapida implementazione; pertanto, il progresso dell’industria creativa è stato in gran parte lasciato all’autoapprendimento e al lavoro autodidatta delle università.

I contenuti cercano di "prendere di mira" un pubblico che non ha più privacy, visto che la rete è come un "supermercato" senza porte né confini: si chiama social. Ora è cambiato anche l’approccio al design e questo ha a che fare con i nostri sensi. Un tempo il design era statico e tutto si acquisiva attraverso un solo senso: la vista. Oggi progettare significa stimolare tutti i sensi attraverso la vista, l'udito, il movimento... I contenuti hanno un solo scopo: "attaccare" i sensi.

Con tutto ciò che accade davanti ai nostri occhi e a una velocità vertiginosa, l’adattamento delle diverse generazioni ai nuovi codici e condizioni rappresenta una sfida particolare. Attualmente VATRA impiega personale nato nel contesto digitale e personale proveniente da una generazione educata con metodi tradizionali. Questa diversità si è trasformata in un vantaggio. Il "confronto" tra generazioni, soprattutto nel fare le cose allo stesso ritmo nel tempo, ha portato più creatività e qualità ai clienti dell'agenzia.

Più tempo passa, più velocemente avverranno i cambiamenti e più persone che vogliono mettersi in gioco dovranno affrontare tali sfide nel nuovo decennio che è iniziato.

Intanto le agenzie devono uscire dallo stato “rettile”. Per rispondere al dinamismo e all’inarrestabile empowerment della tecnologia e di tutto ciò che questo sviluppo porterà (risultati positivi o contrari). Il cambiamento atteso ci porterà sfide forti. Per sopravvivere, le agenzie di marketing dovranno trasformarsi in gigantesche macchine di progettazione, servizi e produzione di contenuti.

Dobbiamo abituarci all'idea: innovazioni ed eventi che finora si sono sviluppati nell'arco di 10 anni, in futuro si prevede che accadranno in un tempo molto più breve... Forse, nei prossimi anni, la dinamica dell'evoluzione ci farà vivere un intero decennio in un anno. Come mai prima nella storia umana, il concetto di tempo e spazio ha ora un significato diverso.

Siamo pronti per questa fase evolutiva? Forse sì, forse no. Tuttavia, sappiamo bene che i cambiamenti possono verificarsi in qualsiasi momento, anche mentre parliamo; molte cose sono già progredite.

Molte agenzie hanno scelto di uscire dalla propria zona di comfort; alcuni di loro sono ancora in condizioni di sopravvivenza, mentre altri sono andati avanti navigando verso il futuro. Pertanto, per esplorare l'umano dentro di noi (le agenzie del futuro), dovremo prima "combattere i rettiliani" dentro di noi (le agenzie di oggi).

Una cosa è certa: più e più velocemente i cambiamenti avverranno, più persone disposte a mettersi in gioco dovranno affrontare battaglie inimmaginabili e straordinarie nel nuovo “futuro” che è appena iniziato per tutti noi, per tutte le persone che la pensano allo stesso modo, anche per l’umanità (il nostro pubblico).” - ha detto Bejo durante la conferenza.

Digital Day Lite ha avuto un impatto regionale e internazionale nei media tradizionali (TV e radio) e sul web. Numerosi media hanno scritto di questo evento, come Revista Progresive, che descrive VATRA come "il leader del marketing digitale in Albania". Serbia Business e BiznisTelegraf, che hanno pubblicato informazioni molto accurate e dettagliate sull'evento, hanno dedicato uno spazio speciale alla conferenza di Bejo. Le notizie sul Digital Day Lite sono state scritte in 5 lingue diverse. Tra gli articoli in albanese, inglese, tedesco e serbo c'erano anche articoli in portoghese. L'evento è stato riportato da giornalisti provenienti da più di dieci paesi e da innumerevoli media provenienti da tutti i Balcani.