Le agenzie di marketing albanesi sono pronte per i grandi mercati?

Avvicinandosi alla fine di un decennio dinamico, segnato da straordinari sviluppi nel campo della tecnologia e della comunicazione, molte opportunità sono diventate tangibili e reali anche per il popolo albanese. L’accesso all’informazione e quindi all’istruzione, ci rende cittadini del mondo tanto quanto i nostri concittadini dei paesi sviluppati. Tale sviluppo non esclude le nostre opportunità di competere e vincere in mercati e settori inimmaginabili prima di questo decennio.

Più specificamente, le agenzie di marketing e comunicazione albanesi, che fanno parte di un settore con poca o nessuna storia, che ha iniziato a svilupparsi negli anni 2000 in Albania, hanno visto, in così poco tempo, uno sviluppo inimmaginabile. Dopo diversi anni di mercato caotico senza regole, come in molte altre aree economiche durante il periodo di transizione dell’Albania, l’industria si è autoregolamentata attraverso la concorrenza e la qualità richiesta dai grandi mercati.

Lo sviluppo dei talenti locali, l’introduzione di agenzie ed esperienze straniere in Albania, l’occupazione di una nuova generazione cresciuta con la tecnologia e l’informazione, hanno portato all’apparente fioritura, per cui molte agenzie albanesi forniscono gli stessi servizi e la stessa qualità delle loro controparti internazionali. I servizi sono aumentati e perfezionati, garantendo così la piena copertura delle esigenze aziendali.

I meccanismi di ricerca, conoscenza e sondaggio delle imprese e dei consumatori sono già in atto, così come la fornitura di soluzioni basate sulle loro esigenze. Secondo questa ricerca, le imprese locali non stanno aumentando i loro budget di marketing e il consumatore albanese rimane poco numeroso. Dato che il mercato interno non è abbastanza grande per loro, perché le agenzie di marketing albanesi non sono diventate attori significativi nei grandi mercati?

Ciò che dovrebbe soddisfarci come parte di questo settore, in cui ogni singolo specialista e azienda è un fattore di così grande cambiamento, è l’opportunità di espandere finalmente la nostra mentalità e ambizione per competere sui mercati europei e globali.

In un settore che cerca innanzitutto cervello, idee e infine esperienza per finalizzare un servizio o prodotto di qualità, dovremmo essere più ottimisti perché, indipendentemente dalla sede aziendale, attraverso i mezzi della tecnologia, i mercati non hanno confini. E questo è ancora più vero che altrove per l’industria creativa. Le agenzie albanesi sono degne non solo di competere, ma anche di diventare leader del settore nei Balcani. C’è stata un’impennata professionale di talenti albanesi per il design e il marketing digitale, in realtà, anche più che in altri paesi dei Balcani le cui industrie sono state più sviluppate delle nostre. In Albania, ad esempio, per ridurre i costi di marketing tradizionali, è stato necessario uno sviluppo digitale più rapido, ancora più veloce che in Macedonia del Nord, Montenegro o Serbia, come unica via per il futuro.

 

E poiché le basi sono già una realtà, speriamo che il prossimo decennio ci trovi in questi mercati.

 

Gerton Bejo

Fondatore e CEO dell'agenzia Vatra

Tirana/Pristina/Skopje