Naviguer vers le succès d'une startup grâce à une communication authentique et une image de marque forte

L’innovation ne se produit pas par hasard. Il se déroule, souvent en dehors des cadres formels, suscité par des personnes enthousiastes, une vision audacieuse et une volonté d'intégrer la technologie à chaque étape, que ce soit dans des startups naissantes ou dans des organisations bien enracinées.

Aujourd'hui marque ma participation consécutive au Fonds d'investissement pour l'innovation, organisé dans l'espace important de la Pyramide de Tirana. La 6e édition souligne clairement et haut et fort un message urgent : l'investissement technologique est crucial pour dépasser les attentes des investisseurs, des entrepreneurs et des clients.

Avec plus de deux décennies dans le monde de la publicité et du marketing, mon objectif a toujours été de développer des stratégies de communication efficaces, notamment en ce qui concerne la transformation clé de la numérisation. Il s’agit d’un changement qui pourrait remettre en question la croyance largement acceptée selon laquelle 70 % des startups échouent en raison de divers défis tels que la résistance des employés et des clients, l’inertie culturelle et une réticence générale à changer et à adopter de nouvelles technologies.

Pour qu’une startup prospère, deux éléments sont primordiaux : une communication claire et une marque solide avec un objectif défini.

Communication transparente : Une communication ouverte, honnête et cohérente, en interne et en externe, facilite une culture organisationnelle saine et garantit un message de marque authentique envers le monde extérieur.

Marque et objectif robustes : Une marque forte, soutenue par un objectif clair et convaincant, guide l'entreprise dans la navigation dans les paysages de marché complexes et concurrentiels tout en alignant les opérations internes.

Pour obtenir un retour sur investissement tangible dans l’environnement commercial actuel, il faut :

• Identifier et développer le potentiel d'innovation.
• Passer de stratégies traditionnelles à des stratégies plus dynamiques et modernes.
• Utiliser des outils technologiques modernes pour améliorer la communication.
• Promouvoir la pensée innovante parmi les membres de l’équipe.
• Soutenir l’intersection de la durabilité et de l’évolution technologique.
• Naviguer en toute confiance à travers les vagues des derniers développements technologiques.

Alors que 15 % des startups font état d’une croissance et d’un retour sur investissement notables, 15 % supplémentaires, bien qu’utilisant la numérisation, ont encore du mal à maximiser leurs avantages et à exploiter efficacement leur potentiel. Ces entreprises, même si elles ne sont pas encore familières avec l’échec, ont en effet un parcours exigeant à parcourir. Un démarrage solide représente la moitié de la victoire, ce qui rend crucial pour les startups non seulement une compréhension approfondie de la technologie et de ses impacts, mais également une volonté inébranlable et un désir bienveillant de durabilité durable.

Vatra est une agence leader en matière de design, de branding et de marketing de performance numérique qui connecte avec passion les marques à 55 millions de consommateurs dans les Balkans depuis plus de 20 ans.

Gerton Béjo

PDG Fondateur de l'Agence Vatra

Tirana / Pristina / Skopje / Belgrade