Gerton Bejo à Future2Tech 2025 : l'IA n'est pas seulement l'avenir, c'est notre co-créateur

Alors que beaucoup considèrent l’évolution rapide de l’intelligence artificielle comme une rupture, Vatra y voit une conception en mouvement, une opportunité de remodeler la créativité grâce à l’intelligence, et non à la peur. Guidé par cette conviction depuis plus de deux décennies, Vatra a abordé chaque transformation technologique avec une vision claire et, surtout, une approche centrée sur l’humain. Cet état d'esprit est profondément ancré dans la philosophie de travail de son fondateur, Gerton Bejo, qui rejette fermement l'automatisation aveugle.

Récemment invité à prendre la parole à Future2Tech, l'un des événements technologiques et d'innovation les plus importants d'Albanie, Bejo a rejoint la table ronde « La publicité à l'ère de l'IA : comment les agences s'adaptent à un avenir numérique ». Le panel comprenait des représentants d’entreprises, de startups et d’institutions.

Au cours de la discussion, Bejo a partagé son expérience et a souligné : "L'IA n'est pas là pour nous remplacer, c'est un nouveau type de crayon. En soi, elle ne fait rien ; il faut un esprit humain, animé par l'empathie et l'imagination, pour la transformer en quelque chose de significatif. Mais nous sommes allés au-delà des simples outils... L'IA est devenue un co-créateur, travaillant avec nous pour repousser les limites et réimaginer ce qui est possible. "

Pour le fondateur de Vatra, le défi n’est pas la technologie elle-même, mais la manière dont elle est acceptée et intégrée dans l’industrie.

"Les agences ne peuvent plus rester fidèles au modèle traditionnel, où la créativité était considérée comme l'objectif final. Elles doivent désormais adopter les dernières innovations technologiques, où la créativité rencontre les données, où les solutions sont mesurables et où chaque idée est un équilibre entre l'apport humain et les nouvelles capacités offertes par l'IA." » dit Béjo.

Il a également souligné comment les professions ont toujours évolué, depuis la nuit des temps jusqu'à aujourd'hui, pour renforcer l'idée qu'il n'y a aucune raison de craindre un « effondrement intellectuel ». En fait, le le dernier Forum économique mondial prévoit que d'ici 2027, 83 millions de nouveaux emplois seront créés dans le monde, dont beaucoup combineront créativité et technologie.

Cependant, Bejo a précisé que cette nouvelle approche ne doit pas compromettre l'éthique ou l'authenticité. Dans un monde où le contenu est généré à une vitesse fulgurante, la valeur de la vérité, de la représentation honnête et de l’impact à long terme devient encore plus importante.

«Les créateurs doivent assumer la responsabilité des récits qu'ils construisent, en particulier lorsque ces histoires influencent le comportement social et culturel d'un large public», a-t-il noté. « L'IA peut nous soutenir, mais elle ne devrait jamais remplacer la pensée critique et la responsabilité morale qui accompagnent la communication publique. »

Pour Bejo, le futur n’est pas artificiel, il est intelligemment humain. "Ceux qui façonneront demain seront ceux qui utiliseront l'IA pour amplifier l'impact humain réel. Les agences évolueront en tant que véritables collaborateurs de la technologie, alliant créativité et perspicacité aux systèmes intelligents. Dans cet avenir, les données inspirent l'émotion et les algorithmes affinent l'intuition, transformant la façon dont nous nous connectons avec les gens. La conception et la narration seront précises, mais profondément humaines. "

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