Digital Day Lite, je vais vous aider à trouver le Rajonal

La décennie dans laquelle nous vivons est une décennie de changement, d'adaptation à la communication numérique, de sophistication du marketing et de tous les professionnels de l'industrie de la création et de la communication ; cependant, le changement dans l’ère à venir se produira à la vitesse de la lumière.

Les Balkans sont en train de devenir un foyer de croissance exponentielle dans le secteur du marketing numérique. Le 3 juin, cette tendance a été confirmée par un événement d'importance régionale. À Belgrade a eu lieu la dixième édition du Digital Day Lite. Traditionnellement organisée par l'Association IAB Serbie, la conférence a également battu cette année un certain nombre de records en termes d'audience et de diffusion dans les médias. Parmi les principaux invités et conférenciers, notre pays était représenté uniquement par le PDG de VATRA, l'une des agences les plus importantes d'Albanie. Gerton Bejo, s'est exprimé devant un public international sur les défis qui nous aident à croître davantage.

Sur la photo : Gerton Bejo, PDG de "Vatra"

Le contexte dans lequel s’est déroulé cet événement est florissant. Le secteur du marketing et de la publicité en Serbie, notamment à Belgrade, se tourne vers les avantages du monde numérique. La Serbie est en train de devenir un champion régional du marketing numérique. Plus précisément, l'année dernière, les experts en marketing numérique en Serbie ont dépensé un peu plus de 56 millions d'euros pour leurs campagnes. Ce marché a connu une croissance de 19,5%, un chiffre qui place la Serbie au troisième rang européen. En une décennie, le marché serbe a été multiplié par six.

L'objectif du Digital Day Lite, dans sa dixième édition, était d'analyser les changements qu'a connu l'industrie numérique au cours de la dernière décennie. Contrairement à il y a quelques années, où nous attendions 3 à 12 mois pour calculer l'efficacité d'une campagne classique et disposions d'autres indicateurs et termes pour mesurer l'audience et les résultats, nous obtenons désormais toutes les réactions et feedback en temps réel : des ventes de médias imprimés, du partage d'audience, etc., désormais les CPC sont des clics, des partages, des impressions, de l'engagement et grâce au marketing numérique, nous pouvons calculer le retour sur investissement en temps réel.

Assiste-t-on à une révolution sans précédent ? Pour répondre à cette question fondamentale, des tables rondes ont eu lieu pendant la conférence, quatre conférences principales ont été données et deux études de cas ont été présentées, par des représentants de grandes entreprises numériques mondiales et locales.

Parmi les excellents discours d'experts internationaux d'entreprises prestigieuses telles que TikTok et Burger King, les invités de la salle et les abonnés en ligne ont également assisté à une conférence du fondateur de Vatra, Gerton Bejo. Il a souligné qu'à l'heure actuelle, les agences se sentent sous pression pour développer simultanément les deux compétences suivantes : "... être techniquement fortes et en même temps créatives.

De nos jours, la pression s'exerce également sur les graphistes, car ces derniers doivent s'adapter rapidement aux nouvelles techniques et technologies afin de suivre le rythme.

Aujourd’hui, les universités ne peuvent pas concevoir de programmes éducatifs à long terme pour les créateurs, en raison de l’évolution rapide de la technologie et de sa mise en œuvre rapide ; par conséquent, le développement de l’industrie créative a été largement laissé au travail d’auto-apprentissage et d’autodidacte des universités.

Les contenus tentent de « cibler » un public qui n'a plus d'intimité, puisque le réseau est comme un « supermarché » sans portes ni frontières : c'est ce qu'on appelle social. Aujourd’hui, l’approche du design a également changé et cela est lié à nos sens. Autrefois, le design était statique et tout s’acquérait par un seul sens : la vue. Aujourd’hui, le design implique de stimuler tous les sens à travers la vue, l’ouïe, le mouvement… Le contenu n’a qu’un seul but : « attaquer » les sens.

Alors que tout se passe sous nos yeux et à une vitesse vertigineuse, l’adaptation des différentes générations aux nouveaux codes et conditions constitue un défi particulier. Actuellement, VATRA emploie du personnel né dans le contexte numérique et du personnel issu d'une génération formée selon les méthodes traditionnelles. Cette diversité est devenue un avantage. La « confrontation » des générations, principalement à faire les choses au même rythme au fil du temps, a apporté plus de créativité et de qualité aux clients de l'agence.

Plus le temps passe, plus les changements se produiront rapidement et plus les personnes qui souhaitent être mises au défi seront confrontées à de tels défis au cours de la nouvelle décennie qui a commencé.

En attendant, les agences doivent sortir de l’état « reptile ». Répondre au dynamisme et à l’autonomisation imparable de la technologie et à tout ce que ce développement apportera (résultats positifs ou inversement). Le changement attendu nous apportera de grands défis. Pour survivre, les agences de marketing devront se transformer en machines géantes de conception, de services et de production de contenu.

Il faut s'habituer à l'idée : les innovations et les événements qui jusqu'à présent se sont développés en l'espace de 10 ans, devraient à l'avenir se produire dans un délai beaucoup plus court... Peut-être que dans les années à venir, la dynamique de l'évolution nous fera vivre une décennie entière en un an. Comme jamais auparavant dans l’histoire de l’humanité, les concepts de temps et d’espace ont désormais une signification différente.

Sommes-nous prêts pour cette étape évolutive ? Peut-être que oui, peut-être pas. Néanmoins, nous sommes bien conscients que des changements peuvent survenir à tout moment, au moment même où nous parlons ; beaucoup de choses ont déjà progressé.

De nombreuses agences ont choisi de sortir de leur zone de confort ; certains d'entre eux sont encore dans des conditions de survie, tandis que d'autres ont avancé en naviguant vers le futur. Par conséquent, pour explorer l’humain en nous (les agences du futur), nous devrons d’abord « combattre les reptiliens » en nous (les agences d’aujourd’hui).

Une chose est sûre : plus les changements se produisent et plus vite, plus les gens prêts à être mis au défi seront confrontés à des batailles inimaginables et extraordinaires dans le nouveau « futur » qui vient de commencer pour nous tous, pour toutes les personnes partageant les mêmes idées, pour l’humanité également (notre public). - a déclaré Bejo pendant la conférence.

Digital Day Lite a eu un impact régional et international dans les médias traditionnels (TV et radio) et sur le Web. De nombreux médias ont parlé de cet événement, comme Revista Progresive, qui décrit VATRA comme « le leader du marketing numérique en Albanie ». Serbie Business et BiznisTelegraf, qui ont publié des informations très précises et détaillées sur l'événement, ont consacré un espace spécial à la conférence de Bejo. Les actualités du Digital Day Lite ont été rédigées en 5 langues différentes. Parmi les articles en albanais, anglais, allemand et serbe, il y avait aussi des articles en portugais. L'événement a été couvert par des journalistes venus de plus de dix pays et d'innombrables médias de tous les Balkans.