Les agences de marketing albanaises sont-elles prêtes pour les grands marchés ?

A l'approche de la fin d'une décennie dynamique, marquée par des développements extraordinaires dans le domaine de la technologie et de la communication, de nombreuses opportunités sont devenues tangibles et réelles, même pour le peuple albanais. L’accès à l’information, et donc à l’éducation, fait de nous des citoyens du monde au même titre que nos concitoyens des pays développés. Un tel développement n’exclut pas nos opportunités de rivaliser et de gagner sur des marchés et des secteurs inimaginables avant cette décennie.

Plus précisément, les agences albanaises de marketing et de communication, qui font partie d'une industrie peu ou pas historique, qui a commencé à se développer dans les années 2000 en Albanie, ont connu en si peu de temps un développement inimaginable. Après plusieurs années d’un marché chaotique et sans règles du jeu, comme dans de nombreux autres domaines économiques pendant la période de transition albanaise, le secteur s’est autorégulé grâce à la concurrence et à la qualité exigée par les grands marchés.

Le développement des talents locaux, l'introduction d'agences et d'expériences étrangères en Albanie, l'emploi d'une nouvelle génération grandissant avec la technologie et l'information, ont provoqué un apparent épanouissement, grâce auquel de nombreuses agences albanaises fournissent les mêmes services et la même qualité que leurs homologues internationaux. Les services se sont multipliés et perfectionnés, offrant ainsi une couverture complète des besoins d’une entreprise.

Des mécanismes de recherche, de connaissance et d'enquête sur les entreprises et les consommateurs sont déjà en place, tout comme la fourniture de solutions adaptées à leurs besoins. Selon cette étude, les entreprises locales n'augmentent pas leurs budgets marketing et le consommateur albanais reste peu nombreux. Puisque le marché intérieur n’est pas assez grand pour eux, pourquoi les agences de marketing albanaises ne sont-elles pas devenues des acteurs importants au sein des grands marchés ?

Ce qui devrait nous satisfaire, en tant que membres de cette industrie, dans laquelle chaque spécialiste et chaque entreprise est un facteur de si grand changement, c'est la possibilité d'élargir enfin notre mentalité et notre ambition pour être compétitifs sur les marchés européens et mondiaux.

Dans une industrie qui recherche d'abord le cerveau, les idées et enfin l'expérience pour finaliser un service ou un produit de qualité, nous devrions être plus optimistes car quelle que soit la localisation de l'entreprise, grâce à la technologie, les marchés n'ont pas de frontières. Et c’est encore plus vrai que partout ailleurs pour l’industrie créative. Les agences albanaises méritent non seulement de rivaliser, mais aussi de devenir les leaders de l'industrie dans les Balkans. Il y a eu une recrudescence professionnelle des talents albanais dans le design et le marketing numérique, encore plus que dans d’autres pays des Balkans dont les industries sont plus développées que la nôtre. En Albanie, par exemple, afin de réduire les coûts de marketing traditionnels, il est nécessaire d’accélérer le développement numérique, encore plus rapide qu’en Macédoine du Nord, au Monténégro ou en Serbie, car c’est la seule voie vers l’avenir.

 

Et puisque les bases sont déjà une réalité, espérons que la prochaine décennie nous trouvera sur ces marchés.

 

Gerton Béjo

Fondateur & PDG de l'Agence Vatra

Tirana / Pristina / Skopje