Navegando por el éxito de una startup a través de una comunicación genuina y una marca sólida

La innovación no ocurre por casualidad. Se desarrolla, a menudo fuera de entornos formales, impulsado por personas con entusiasmo, una visión audaz y la voluntad de incorporar la tecnología en cada paso, ya sea en nuevas empresas o en organizaciones bien arraigadas.

Hoy se celebra mi participación consecutiva en el Fondo de Inversión en Innovación, celebrado en el importante espacio de la Pirámide de Tirana. La sexta edición destaca clara y claramente un mensaje urgente: la inversión en tecnología es crucial para superar las expectativas de inversores, empresarios y clientes por igual.

Con más de dos décadas en el mundo de la publicidad y el marketing, mi enfoque siempre ha sido desarrollar estrategias de comunicación potentes, especialmente relacionadas con la transformación clave de la digitalización. Es un cambio que podría desafiar la creencia ampliamente aceptada de que el 70% de las nuevas empresas fracasan debido a diversos desafíos como la resistencia de los empleados y los clientes, la inercia cultural y una renuencia general a cambiar y adoptar nuevas tecnologías.

Para que una startup prospere, dos elementos son primordiales: una comunicación clara y una marca sólida con un propósito definido.

Comunicación transparente: La comunicación abierta, honesta y consistente, interna y externamente, facilita una cultura organizacional saludable y garantiza mensajes auténticos de la marca al mundo exterior.

Marca y propósito sólidos: Una marca sólida, respaldada por un propósito claro y convincente, guía a la empresa a navegar por los complejos y competitivos paisajes del mercado mientras alinea las operaciones internas.

Lograr un retorno de la inversión tangible en el entorno empresarial actual requiere:

• Identificar y fomentar el potencial innovador.
• Pasar de estrategias tradicionales a estrategias más dinámicas y modernas.
• Emplear herramientas tecnológicas modernas para mejorar la comunicación.
• Promover el pensamiento innovador entre los miembros del equipo.
• Apoyar la intersección de la sostenibilidad y la evolución tecnológica.
• Navegando con confianza a través de las olas de los últimos avances tecnológicos.

Mientras que el 15% de las startups reportan un crecimiento y un retorno de la inversión notables, otro 15%, aunque utiliza la digitalización, todavía lucha por maximizar todos sus beneficios y aprovechar su potencial de manera efectiva. Estas empresas, si bien aún no están familiarizadas con el fracaso, de hecho tienen un camino exigente por delante. Un comienzo sólido es la mitad de la victoria, por lo que es crucial que las nuevas empresas no sólo tengan un conocimiento profundo de la tecnología y sus impactos, sino también una voluntad firme y un deseo benevolente de una sostenibilidad duradera.

Vatra es una agencia líder en diseño, branding y marketing de resultados digitales que conecta apasionadamente marcas con 55 millones de consumidores en los Balcanes durante más de 20 años.

Gerton Bejo

CEO fundador de la Agencia Vatra

Tirana / Pristina / Skopje / Belgrado