Gerton Bejo, director ejecutivo de Vatra para la revista Monitor: “Las empresas albanesas deberían centrarse en el marketing y los recursos humanos”
En entrevista para “Monitor”, la revista semanal de perfil económico, el CEO de Vatra respondió una serie de preguntas relacionadas con la dinámica del mercado publicitario durante el año pasado y lo que se espera en el año que recién comienza. Según Gerton Bejo, director ejecutivo de…
En una entrevista para “Monitor“, la revista semanal de perfil económico, el CEO de Vatra respondió una serie de preguntas relacionadas con la dinámica del mercado publicitario durante el año pasado y lo que se espera en el año que acaba de terminar. iniciado.
Según Gerton Bejo, director general de la agencia de publicidad VATRA, que opera en Tirana, Prishtina y Skopje, las empresas albanesas deberían centrar su atención en fijar un presupuesto anual de marketing. Añadió que los medios tradicionales que llegan a un público objetivo específico siguen siendo el canal más confiable para transmitir mensajes a la audiencia, pero se observa que en los últimos años ha aumentado el interés en los medios sociales y en línea.
El sector de la publicidad marcó mejoras en 2018, especialmente en lo que respecta a la publicidad televisiva, en comparación con 2017, cuando tuvo un mal desempeño. ¿Cuáles son sus opiniones sobre la dinámica del mercado?Es cierto que la publicidad televisiva se lleva la mayor parte del presupuesto de marketing gastado por las empresas. Los medios tradicionales siguen siendo más fiables que los medios más nuevos, que están menos controlados.
El aumento o la disminución de los presupuestos de marketing de radio y televisión también están relacionados con otros factores y desarrollos en este país, y esta mejora debería hacernos más optimistas en la industria.
¿Qué se espera del 2019?
Dado que establecer un presupuesto anual de marketing aún no forma parte de la cultura empresarial albanesa en general, espero que se preste más atención a este aspecto. Los presupuestos de marketing y recursos humanos son los primeros afectados por la falta de planificación anual. Estos gastos generalmente se dejan al azar, pero esto debería cambiar en 2019. La conciencia está aumentando, pero aún queda mucho por hacer, y espero que las empresas albanesas se centren más en estos dos campos el próximo año y en el futuro.
¿Cómo está cambiando el comportamiento de los anunciantes?
En primer lugar, el cambio de comportamiento está relacionado con los canales de distribución de publicidad y mensajes debido a los cambios de audiencia, tecnología y los tiempos en que vivimos. Como señalé anteriormente, los medios tradicionales que atienden a un público objetivo específico siguen siendo los canales más confiables para transmitir mensajes. Sin embargo, tanto en línea como en las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en canales de comunicación importantes para los consumidores y con respecto a estrategias, productos y objetivos específicos.
En segundo lugar, es muy positivo que finalmente algunas empresas hayan incluido claramente en sus estrategias la necesidad de contratar agencias de marketing especializadas. Las empresas que conocen el valor del marketing se han dado cuenta de que sólo las agencias creativas multidisciplinarias pueden proporcionar las soluciones adecuadas y eficientes que sus necesidades de marketing. La agencia propone nuevos conceptos y los implementa en el momento adecuado, no sólo para mantener, sino también aumentar el valor añadido de la marca.
Debido a su cultura, otras empresas utilizan personal interno para satisfacer sus necesidades de marketing, creyendo que así reducen costos, cuando en realidad esta solución no siempre es la mejor posible. Por lo tanto, debido al agotamiento y la repetición de las ideas para los mismos productos y servicios, las personas que trabajan en marketing dentro de la empresa pueden perder productividad con el tiempo. También en marketing se valora cada vez más el papel de la experiencia, es decir, la contratación de agencias y, para mí, este es uno de los mejores cambios de comportamiento entre los anunciantes.
¿Cómo es la competencia entre agencias?
He notado una falta de acuerdo entre expertos y líderes de agencias. El número de agencias en Albania ha aumentado en los últimos años, pero no se ha encontrado un entendimiento común para proteger la industria en la que todos operamos. Somos competidores que trabajamos duro por el desarrollo personal y de calidad, pero no hemos podido trabajar juntos como socios en la industria. Una de las cosas que espero que cambie este año y en el futuro es que todos nos volvamos progresistas y miremos mejorar las reglas del juego para el interés común. Es lamentable que no tengamos foros inclusivos serios o más eventos en los que participen todos los actores del mercado. Necesitamos traducir nuestro talento y creatividad en algo más grande.
¿Se espera que nuevas agencias de publicidad ingresen al mercado?
Esperamos desarrollos comerciales y, en consecuencia, más empresas de publicidad, pero esto también depende de la situación macro y microeconómica del país y de la región.
Conclusión
El número de agencias en Albania ha aumentado en los últimos años, pero no se ha encontrado un entendimiento común para proteger la industria en la que todos operamos. Somos competidores que trabajamos duro por el desarrollo personal y de calidad, pero no hemos podido trabajar juntos como socios en la industria.