Gerton Bejo en Future2Tech 2025: la IA no es solo el futuro, es nuestro cocreador

Mientras que muchos ven la rápida evolución de la Inteligencia Artificial como una disrupción, Vatra la ve como un diseño en movimiento, una oportunidad de remodelar la creatividad a través de la inteligencia, no del miedo. Guiado por esta creencia durante más de dos décadas, Vatra ha abordado cada transformación tecnológica con una visión clara y, sobre todo, un enfoque centrado en el ser humano. Esta mentalidad está profundamente arraigada en la filosofía de trabajo de su fundador, Gerton Bejo, que rechaza firmemente la automatización ciega.

Recientemente invitado a hablar en Future2Tech, uno de los eventos de tecnología e innovación más importantes de Albania, Bejo se unió al panel de discusión "Publicidad en la era de la IA: cómo las agencias se están adaptando a un futuro digital". El panel incluyó representantes de empresas, startups e instituciones.

Durante la discusión, Bejo compartió su experiencia y enfatizó: "La IA no está aquí para reemplazarnos, es un nuevo tipo de lápiz. Por sí solo, no hace nada; se necesita una mente humana, impulsada por la empatía y la imaginación, para convertirlo en algo significativo. Pero hemos ido más allá de las herramientas simples... La IA se ha convertido en un co-creador, trabajando con nosotros para superar los límites y reimaginar lo que es posible".

Para el fundador de Vatra, el desafío no es la tecnología en sí, sino cómo se acepta e integra en la industria.

"Las agencias ya no pueden permanecer leales al modelo tradicional, donde la creatividad se consideraba el objetivo final. Ahora deben adoptar las últimas innovaciones tecnológicas, donde la creatividad se une a los datos, donde las soluciones son mensurables y donde cada idea es un equilibrio entre la aportación humana y las nuevas capacidades que ofrece la IA", dijo Bejo.

También destacó cómo las profesiones siempre han evolucionado, desde el principio de los tiempos hasta hoy, para reforzar la idea de que no hay razón para temer un “colapso intelectual”.  De hecho, el último informe del Foro Económico Mundial proyecta que para 2027, se crearán 83 millones de nuevos empleos en todo el mundo, muchos de los cuales combinarán creatividad y tecnología.

Sin embargo, Bejo dejó claro que este nuevo enfoque no debe comprometer la ética ni la autenticidad. En un mundo donde el contenido se genera a la velocidad del rayo, el valor de la verdad, la representación honesta y el impacto a largo plazo se vuelve aún más importante.

“Los creadores deben asumir la responsabilidad de las narrativas que construyen, especialmente cuando esas historias influyen en el comportamiento social y cultural de grandes audiencias”, señaló. “La IA puede apoyarnos, pero nunca debería reemplazar el pensamiento crítico y la responsabilidad moral que conlleva la comunicación pública”.

Para Bejo, el futuro no es artificial, es inteligentemente humano. "Aquellos que den forma al mañana serán los que utilicen la IA para amplificar el impacto humano real. Las agencias evolucionarán como verdaderos colaboradores de la tecnología, combinando creatividad y conocimiento con sistemas inteligentes. En este futuro, los datos inspiran emociones y los algoritmos refinan la intuición, transformando la forma en que nos conectamos con las personas. El diseño y la narración serán precisos, pero profundamente humanos".

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