¿Están preparadas las agencias de marketing albanesas para los grandes mercados?

Al acercarse el final de una década dinámica, marcada por extraordinarios avances en el campo de la tecnología y las comunicaciones, muchas oportunidades se han vuelto tangibles y reales incluso para el pueblo albanés. El acceso a la información y, por tanto, a la educación, nos convierte en ciudadanos del mundo tanto como a nuestros conciudadanos de los países desarrollados. Tal desarrollo no excluye nuestras oportunidades de competir y ganar en mercados e industrias inimaginables antes de esta década.

Más específicamente, las agencias de marketing y comunicación albanesas, que forman parte de una industria con poca o ninguna historia, que comenzó a desarrollarse en la década de 2000 en Albania, han experimentado en tan poco tiempo un desarrollo inimaginable. Después de varios años de un mercado caótico sin reglas de juego, como en muchas otras áreas económicas durante el período de transición de Albania, la industria se ha autorregulado a través de la competencia y la calidad exigida por los grandes mercados.

El desarrollo del talento local, la introducción de agencias y experiencias extranjeras en Albania, el empleo de una nueva generación que crece con la tecnología y la información, han provocado un aparente florecimiento, por el cual muchas agencias albanesas brindan los mismos servicios y la misma calidad que sus contrapartes internacionales. Los servicios se han incrementado y perfeccionado, dando así una cobertura total a las necesidades de una empresa.

Ya existen mecanismos de investigación, conocimiento y encuestas para empresas y consumidores, así como la provisión de soluciones basadas en sus necesidades. Según esta investigación, las empresas locales no están aumentando sus presupuestos de marketing y el número de consumidores albaneses sigue siendo bajo. Dado que el mercado interno no es lo suficientemente grande para ellos, ¿por qué las agencias de marketing albanesas no se convierten en actores importantes dentro de los grandes mercados?

Lo que debería satisfacernos como parte de esta industria, en la que cada especialista y cada empresa es un factor de cambio tan grande, es la oportunidad de ampliar finalmente nuestra mentalidad y ambición de competir en los mercados europeos y globales.

En una industria que busca primero el cerebro, las ideas y finalmente la experiencia para finalizar un servicio o producto de calidad, debemos ser más optimistas porque independientemente de la ubicación del negocio, a través de la tecnología, los mercados no tienen fronteras. Y esto es aún más cierto que en cualquier otro lugar para la industria creativa. Las agencias albanesas son dignas no sólo de competir sino de convertirse en líderes de la industria en los Balcanes. Ha habido un aumento profesional del talento albanés para el diseño y el marketing digital, de hecho, incluso más que en otros países balcánicos cuyas industrias están más desarrolladas que la nuestra. En Albania, por ejemplo, para reducir los costos de marketing tradicionales, ha sido necesario un desarrollo digital más rápido, incluso más rápido que en Macedonia del Norte, Montenegro o Serbia, como único camino hacia el futuro.

 

Y como el trabajo preliminar ya es una realidad, esperemos que la próxima década nos encuentre en estos mercados.

 

Gerton Bejo

Fundador y director ejecutivo de la Agencia Vatra

Tirana / Pristina / Skopje