Πλοήγηση στην επιτυχία εκκίνησης μέσω γνήσιας επικοινωνίας και ισχυρής επωνυμίας

Η καινοτομία δεν συμβαίνει απλώς. Εκτυλίσσεται, συχνά εκτός των επίσημων πλαισίων, που πυροδοτείται από ανθρώπους με ενθουσιασμό, τολμηρό όραμα και προθυμία να ενσωματώσουν την τεχνολογία σε κάθε βήμα, είτε σε νεοσύστατες νεοσύστατες επιχειρήσεις είτε σε οργανώσεις με καλή βάση.

Σήμερα σηματοδοτεί τη διαδοχική μου συμμετοχή στο Innovation Investment Fund, που πραγματοποιείται στον σημαντικό χώρο της Πυραμίδας των Τιράνων. Η 6η έκδοση υπογραμμίζει ξεκάθαρα και δυνατά ένα επείγον μήνυμα: οι επενδύσεις στην τεχνολογία είναι ζωτικής σημασίας για να ξεπεράσουν τις προσδοκίες των επενδυτών, των επιχειρηματιών και των πελατών.

Με περισσότερες από δύο δεκαετίες στον κόσμο της διαφήμισης και του μάρκετινγκ, η εστίασή μου ήταν πάντα στην ανάπτυξη ισχυρών στρατηγικών επικοινωνίας, ειδικά σε σχέση με τον βασικό μετασχηματισμό της ψηφιοποίησης. Είναι μια στροφή που θα μπορούσε να αμφισβητήσει την ευρέως αποδεκτή πεποίθηση ότι το 70% των startups παραπαίουν λόγω διαφορετικών προκλήσεων όπως η αντίσταση των εργαζομένων και των πελατών, η πολιτισμική αδράνεια και η γενική απροθυμία να αλλάξουν και να υιοθετήσουν νέες τεχνολογίες.

Για να ανθίσει μια startup, δύο στοιχεία είναι πρωταρχικής σημασίας: σαφής επικοινωνία και μια σταθερή επωνυμία με καθορισμένο σκοπό.

Διαφανής επικοινωνία: Η ανοιχτή, ειλικρινής και συνεπής επικοινωνία, εσωτερικά και εξωτερικά, διευκολύνει μια υγιή οργανωτική κουλτούρα και διασφαλίζει αυθεντικά μηνύματα επωνυμίας στον έξω κόσμο.

Ισχυρή επωνυμία και σκοπός: Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα, που υποστηρίζεται από έναν σαφή και επιτακτικό σκοπό, καθοδηγεί την εταιρεία στην πλοήγηση στα περίπλοκα και ανταγωνιστικά τοπία της αγοράς, ενώ παράλληλα ευθυγραμμίζει τις εσωτερικές λειτουργίες.

Η επίτευξη απτής απόδοσης επένδυσης (ROI) στο σημερινό επιχειρηματικό περιβάλλον απαιτεί:

• Εντοπισμός και ανάπτυξη καινοτόμων δυνατοτήτων.
• Προχωρώντας από τις παραδοσιακές σε πιο δυναμικές, σύγχρονες στρατηγικές.
• Χρησιμοποιώντας σύγχρονα τεχνολογικά εργαλεία για την ενίσχυση της επικοινωνίας.
• Προώθηση της καινοτόμου σκέψης μεταξύ των μελών της ομάδας.
• Υποστήριξη της διασταύρωσης βιωσιμότητας και τεχνολογικής εξέλιξης.
• Πλοηγούμενη με σιγουριά στα κύματα των τελευταίων τεχνολογικών εξελίξεων.

Ενώ το 15% των startups αναφέρει αξιοσημείωτη ανάπτυξη και απόδοση επένδυσης (ROI), ένα άλλο 15%, αν και χρησιμοποιεί την ψηφιοποίηση, εξακολουθεί να αγωνίζεται για να μεγιστοποιήσει πλήρως τα οφέλη τους και να αξιοποιήσει αποτελεσματικά τις δυνατότητές τους. Αυτές οι επιχειρήσεις, αν και δεν είναι ακόμη εξοικειωμένες με την αποτυχία, έχουν πράγματι ένα απαιτητικό ταξίδι μπροστά. Ένα ισχυρό ξεκίνημα είναι η μισή νίκη, καθιστώντας ζωτικής σημασίας για τις νεοφυείς επιχειρήσεις όχι μόνο να έχουν βαθιά κατανόηση της τεχνολογίας και των επιπτώσεών της, αλλά και μια σταθερή βούληση και μια καλοπροαίρετη επιθυμία για διαρκή βιωσιμότητα.

Η Vatra είναι μια κορυφαία εταιρεία στο σχεδιασμό, το branding και το digital performance marketing που συνδέει με πάθος επωνυμίες με 55 εκατομμύρια καταναλωτές στα Βαλκάνια για περισσότερα από 20 χρόνια.

Gerton Bejo

Ιδρυτής Διευθύνων Σύμβουλος του Πρακτορείου Vatra

Τίρανα / Πρίστινα / Σκόπια / Βελιγράδι