Gerton Bejo στο Future2Tech 2025: Το AI δεν είναι μόνο το μέλλον, είναι ο συνδημιουργός μας

Ενώ πολλοί βλέπουν την ταχεία εξέλιξη της Τεχνητής Νοημοσύνης ως διαταραχή, η Vatra τη βλέπει ως σχέδιο σε κίνηση, ευκαιρία για αναμόρφωση της δημιουργικότητας μέσω της νοημοσύνης και όχι του φόβου. Με γνώμονα αυτή την πεποίθηση για πάνω από δύο δεκαετίες, η Vatra έχει προσεγγίσει κάθε τεχνολογικό μετασχηματισμό με ένα σαφές όραμα και, κυρίως, μια ανθρωποκεντρική προσέγγιση. Αυτή η νοοτροπία είναι βαθιά ριζωμένη στη φιλοσοφία εργασίας του ιδρυτή της, Gerton Bejo, ο οποίος απορρίπτει σθεναρά τον τυφλό αυτοματισμό.

Πρόσφατα προσκεκλημένος να μιλήσει στο Future2Tech, ένα από τα πιο σημαντικά γεγονότα τεχνολογίας και καινοτομίας της Αλβανίας, ο Bejo συμμετείχε στη συζήτηση στο πάνελ «Διαφήμιση στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης: Πώς οι αντιπροσωπείες προσαρμόζονται για ένα ψηφιακό μέλλον». Το πάνελ περιλάμβανε εκπροσώπους από επιχειρήσεις, νεοφυείς επιχειρήσεις και ιδρύματα.

Κατά τη διάρκεια της συζήτησης, ο Bejo μοιράστηκε την εμπειρία του και τόνισε: "Το AI δεν είναι εδώ για να μας αντικαταστήσει, είναι ένα νέο είδος μολυβιού. Από μόνο του, δεν κάνει τίποτα. Χρειάζεται ανθρώπινο μυαλό, καθοδηγούμενο από ενσυναίσθηση και φαντασία, για να το μετατρέψει σε κάτι ουσιαστικό. Αλλά έχουμε προχωρήσει πέρα από τα απλά εργαλεία… δυνατό.»

Για τον ιδρυτή της Vatra, η πρόκληση δεν είναι η ίδια η τεχνολογία, αλλά το πώς γίνεται αποδεκτή και ενσωματωμένη στον κλάδο.

"Οι εταιρείες δεν μπορούν πλέον να παραμείνουν πιστοί στο παραδοσιακό μοντέλο, όπου η δημιουργικότητα θεωρούνταν ο τελικός στόχος. Πρέπει τώρα να αγκαλιάσουν τις τελευταίες τεχνολογικές καινοτομίες, όπου η δημιουργικότητα συναντά τα δεδομένα, όπου οι λύσεις είναι μετρήσιμες και όπου κάθε ιδέα είναι μια ισορροπία μεταξύ της ανθρώπινης συμβολής και των νέων δυνατοτήτων που προσφέρει η AI." είπε ο Bejo.

Τόνισε επίσης πώς τα επαγγέλματα πάντα εξελίχθηκαν, από την αρχή μέχρι σήμερα, για να ενισχύσουν την ιδέα ότι δεν υπάρχει λόγος να φοβόμαστε «πνευματική κατάρρευση».  Στην πραγματικότητα, το τελευταίο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ αναφέρουν έργα ότι μέχρι το 2027 θα δημιουργηθούν 83 εκατομμύρια νέες θέσεις εργασίας παγκοσμίως, πολλές από τις οποίες θα συνδυάζουν δημιουργικότητα και τεχνολογία.

Ωστόσο, ο Bejo κατέστησε σαφές ότι αυτή η νέα προσέγγιση δεν πρέπει να θέτει σε κίνδυνο την ηθική ή την αυθεντικότητα. Σε έναν κόσμο όπου το περιεχόμενο δημιουργείται με αστραπιαία ταχύτητα, η αξία της αλήθειας, της ειλικρινούς αναπαράστασης και του μακροπρόθεσμου αντίκτυπου γίνεται ακόμη πιο σημαντική.

“Οι δημιουργοί πρέπει να αναλάβουν την ευθύνη για τις αφηγήσεις που χτίζουν, ειδικά όταν αυτές οι ιστορίες επηρεάζουν την κοινωνική και πολιτιστική συμπεριφορά μεγάλου κοινού.» σημείωσε. «Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να μας υποστηρίξει, αλλά δεν πρέπει ποτέ να αντικαταστήσει την κριτική σκέψη και την ηθική ευθύνη που συνεπάγεται η δημόσια επικοινωνία».

Για τον Bejo, το μέλλον δεν είναι τεχνητό, είναι έξυπνα ανθρώπινο. "Αυτοί που διαμορφώνουν το αύριο θα είναι αυτοί που χρησιμοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη για να ενισχύσουν τον πραγματικό ανθρώπινο αντίκτυπο. Οι εταιρείες θα εξελιχθούν ως αληθινοί συνεργάτες με την τεχνολογία, συνδυάζοντας τη δημιουργικότητα και τη διορατικότητα με έξυπνα συστήματα. Σε αυτό το μέλλον, τα δεδομένα εμπνέουν συναισθήματα και οι αλγόριθμοι βελτιώνουν τη διαίσθηση, μεταμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο συνδεόμαστε με τους ανθρώπους. Ο σχεδιασμός και η αφήγηση θα είναι ακριβής.

Εξερευνήστε το πρακτορείο Vatra, ένα κορυφαίο δημιουργικό γραφείο στα Βαλκάνια, με 20+ χρόνια εμπειρίας στο design, το branding και τις ψηφιακές επικοινωνίες, που εξυπηρετεί 550+ μάρκες.