Was werden wir? Führungskräfte oder Nutzer des KI-Bleistifts?

„Ist dies das Ende Ihres Berufs oder der Beginn einer ganz neuen Ära? Die KI-Technologie verändert die Art und Weise, wie wir denken, kreieren und zusammenarbeiten, grundlegend. Überleben ist nicht genug, es ist Zeit, uns weiterzuentwickeln.“

Kreative Evolution: Von Computern zur KI

Die Kreativbranche und darüber hinaus haben mehrere Schlüsselmomente erlebt, die unsere Arbeitsweise verändert haben. In den 90er Jahren revolutionierte die Einführung von Computern Design und Werbung. Damals galt jeder, der sich mit Computern auskannte, als Technikgenie. Software wie Adobe und CorelDRAW läuteten eine neue Ära für Designer, Architekten und Content-Ersteller ein. In den frühen 2000er Jahren beschleunigten soziale Medien die Verbreitung von Kreativität und zwangen Agenturen, von langsamen, sorgfältig erstellten Inhalten auf einen kontinuierlichen, in Echtzeit gemessenen Strom umzusteigen.

Ich gehöre zu der Generation, die diese Veränderungen aus nächster Nähe miterlebt hat und gesehen hat, wie jeder Schritt der Evolution eine Zukunft mit sich gebracht hat, die einst in weiter Ferne schien. Das Gleiche geschieht auch heute: Die KI-Transformation ist nicht nur technologischer Natur, sondern eine völlige Veränderung in der Art und Weise, wie wir Kreativität und unsere Rolle darin wahrnehmen. Eines war, ist und bleibt jedoch immer sicher: Menschlicher Input, Energie, Sensibilität und Vision werden in allen Dimensionen der Zukunft immer von entscheidender Bedeutung sein.

Der neue Zauberstift

Beim Digital Day 2020 in Belgrad habe ich eine Tatsache betont, die auch heute noch genauso wichtig ist: Technologie ist nicht der Treiber; es ist lediglich ein Werkzeug. In der Zeit nach der Pandemie forderten immer mehr Kunden schnellere und besser messbare Ergebnisse. KPIs wurden zu einer Priorität, und Kreative standen unter dem Druck, die Erwartungen in einem gnadenlosen Tempo zu erfüllen. „Derjenige, der den Bleistift in der Hand hält, ist nicht nur ein Schöpfer, der auf Anforderungen reagiert, sondern ein Anführer, der das Werkzeug nutzt, um etwas Größeres zu schaffen.“ Bei derselben Veranstaltung habe ich auch zum Ausdruck gebracht, dass die Kreativbranche den Reptilieninstinkt, der auf schnelles Handeln drängt, mit der menschlichen Seite in Einklang bringen muss, die eine strategische Vision in diesem Bereich aufrechterhält.

Der Wandel der Berufe

Beim 5. Western Balkans Digital Summit 2022 in Pristina nahm ich an einer Podiumsdiskussion über einen Wandel teil, der bereits im Gange war: die Neudefinition und Bereitschaft kreativer Berufe, sich dem neuen technologischen Zeitalter zu stellen. Diese Technologie wird kreative Rollen nicht beseitigen, sondern sie in der Art und Weise verändern, wie sie verschiedene Aufgaben verarbeiten.

Aber was wird voraussichtlich passieren? So sehe ich einige der Berufe, die in dieser Zeit entstehen, in der menschliche Interaktion immer wichtig sein wird:

Textingenieur – Eine Weiterentwicklung des Texters, bei dem dieser Profi Befehle für KI-Systeme entwirft und optimiert, sodass diese Inhalte erstellen, die beeinflussen und inspirieren.

Neuro Designer – Dieser Profi ist die Weiterentwicklung des Grafikdesigners und nutzt KI, um visuelle Darstellungen und interaktive Erlebnisse zu schaffen, die nahtlos mit der Technologie verflochten sind.

Spezialist für digitale Algorithmen – Diese Rolle ist eine Transformation des Social-Media-Managers und konzentriert sich auf die Analyse und Verwendung von Algorithmen, um die Wirkung und Leistung auf sozialen Plattformen zu optimieren.

Intelligenter Datenstratege – Eine Rolle, die Daten in bedeutungsvolle Geschichten und Erfahrungen umwandelt und Teams dabei hilft, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, aber immer mit einem kreativen Geist.

Wie oben erwähnt, zeichnen sich Menschen immer durch die Fähigkeit aus, dort einzugreifen, wo Emotionen Möglichkeiten schaffen. Erfahrung und Sensibilität ermöglichen es ihnen, die Grenzen der Logik der Technologie zu überschreiten und Lösungen zu liefern, die emotionale Resonanz finden. Technologie kann den kreativen Prozess unterstützen, aber sie kann menschliche Emotionen und Intuition nicht ersetzen. Die Zukunft der Kreativbranche wird ein Gleichgewicht zwischen der Kraft der KI und der menschlichen Sensibilität sein, und der Erfolg wird von unserer Fähigkeit abhängen, Technologie zu einem Verbündeten/Bleistift und nicht zu einem Ersatz zu machen.

Eine durch Zahlen unterstützte Transformation

Die Auswirkungen der künstlichen Intelligenz sind nicht nur ein Trend, sondern eine Transformation, die die Art und Weise, wie wir arbeiten und schaffen, auf globaler Ebene verändert. Laut dem neuesten Bericht des Weltwirtschaftsforums (2024) verschwinden zwar einige traditionelle Rollen, doch in jedem Sektor entstehen neue Rollen.

Bis 2027:

1) 83 Millionen Arbeitsplätze werden weltweit geschaffen , darunter Berufe, die Kreativität, Technologie und viele andere vereinen.

2) Ein großer Teil dieser Rollen wird in den Bereichen KI, Datenanalyse und der Schaffung digitaler Erlebnisse angesiedelt sein.

3) 14 Millionen Nettoarbeitsplätze werden verloren gehen, insbesondere in Routineaufgaben wie Dateneingabe, Verwaltungsdienstleistungen und traditioneller Fertigung.

Diese Zahlen zeigen deutlich, dass denen die Zukunft gehört, die es verstehen, Kreativität mit Technologie zu verbinden. Fachleute aus allen Branchen, auch aus der kreativen Branche, vom Texter bis zum Designer, müssen sich weiterentwickeln, um diesen Veränderungen einen Schritt voraus zu sein, und das ist keine Option, sondern eine Notwendigkeit.

Wie werden die Agenturen der Zukunft aussehen?

Im Jahr 2030 werden Kreativagenturen keine Zentren für die Produktion von Inhalten mehr sein, sondern Plattformen für Experimente und Innovationen. Sie werden auf der Zusammenarbeit zwischen Menschen und KI basieren und ein Ökosystem schaffen, in dem menschliche Sensibilität und technologische Geschwindigkeit nebeneinander existieren.

Ich gehe davon aus, dass diese Agenturen morgen in verschiedenen Bereichen (Beispiele) tätig sein werden:

Creative Experimentation Studio: Hier werden mithilfe von KI zahlreiche Ideen generiert und getestet, wobei die besten hervorgehoben werden.

Daten- und Strategieteam: Datenanalysten erstellen Modelle und Geschichten basierend auf den Erkenntnissen, die sie aus den Daten ableiten.

Abteilung für Ethik und Diversität: Stellt nicht nur aus rechtlicher Sicht sicher, dass Schöpfungen authentisch sind und die kulturelle Vielfalt in einer Welt bewahren, die Gefahr läuft, homogen zu werden.

Selbstverständlich wird es in naher Zukunft auch weitere Funktionen geben, die den ordnungsgemäßen und nachhaltigen Betrieb von Agenturen unterstützen.

Wie oben erwähnt, nimmt dies bei führenden Unternehmen weltweit bereits Gestalt an, und einige der folgenden Beispiele sind nur der Anfang:

Heinz und DALL-E: Erarbeitung futuristischer Bilder, die der Ketchup-Marke ein neues Image verliehen.

Balenciaga und digitale Mode: Sie kreieren Modekollektionen, die nur in virtuellen Räumen existieren, experimentieren mit digitalen Räumen (das „Afterworld“-Spiel) und verbinden neue Trends mit Technologie.

Netflix- und Poster-Personalisierung: KI optimiert Poster und Titel für jeden Benutzer und macht sie so ansprechender für den individuellen Geschmack.

Ethik, Eigentum, Evolution und Überleben im Zeitalter der KI

Wem gehört eine Schöpfung, also das durch KI erzeugte geistige Eigentum? Ist es der Autor, der die KI befehligt, oder alle Schöpfer, die zu den Daten beigetragen haben, die sie trainiert haben? Algorithmen können zur Schaffung von Inhaltshomogenität führen. Agenturen müssen in der Lage sein, Sensibilität und Vielfalt zu bewahren und jede Schöpfung zu beeinflussen und rechtlich zu stärken. Die Kreativbranche verändert sich rasant, aber der Wandel stellt keine Bedrohung dar; es ist eine Chance.

Schöpfer, die das Gleichgewicht und die beruflichen Fähigkeiten zwischen Technologie und menschlicher Sensibilität finden, werden diejenigen sein, die die Zukunft anführen.

Die Zukunft ist kein Kampf zwischen Mensch und Technologie, sondern eine Reise der Zusammenarbeit. Sind Sie bereit für diese Herausforderung? Die Antwort bleibt bestehen und liegt in unseren Händen.

Gerton Bejo
Gründer und CEO

Vatra-Agentur
Tirana / Pristina / Skopje / Belgrad

Entdecken Sie die Agentur Vatra, Eine führende Kreativagentur auf dem Balkan mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in Design, Branding und digitaler Kommunikation, die über 550 Kunden betreut Marken.

Hinweis: Die in diesem Artikel beschriebenen Namen für die neuen Abteilungen und Berufe sind Ideen und Gedanken des Autors.