Digital Day Lite ist jetzt in der Region verfügbar
Es ist nicht einfach, ein Unternehmen zu gründen, das sich mit digitaler Kommunikation beschäftigt, die Marketingkompetenz verbessert und die Branche professionell angeht und mit der Kommunikation kommuniziert; Trotzdem ist es eine Epoche, die mir helfen wird, sie zu retten und zu töten. Ballkani po kthehet në vatër…
Das Jahrzehnt, in dem wir leben, ist ein Jahrzehnt des Wandels, der Anpassung an die digitale Kommunikation, der Verfeinerung des Marketings und aller Fachleute in der Kreativ- und Kommunikationsbranche; Allerdings wird der Wandel im kommenden Zeitalter mit Lichtgeschwindigkeit erfolgen.
Der Balkan entwickelt sich zu einer Brutstätte für exponentielles Wachstum im Bereich des digitalen Marketings. Am 3. Juni wurde dieser Trend durch ein Ereignis von regionaler Bedeutung bestätigt. In Belgrad fand die zehnte Ausgabe des Digital Day Lite statt. Traditionell von der IAB-Serbien-Vereinigung organisiert, brach die Konferenz in diesem Jahr auch eine Reihe von Rekorden in Bezug auf Publikum und Verbreitung durch die Medien. Unter den Hauptgästen und Dozenten war unser Land nur durch den CEO von VATRA vertreten, einer der bekanntesten Agenturen in Albanien. Gerton Bejo, sprach vor einem internationalen Publikum über die Herausforderungen, die uns helfen, weiter zu wachsen.
Auf dem Foto: Gerton Bejo, CEO von „Vatra“
Der Kontext, in dem diese Veranstaltung stattfand, ist florierend. Die Marketing- und Werbebranche in Serbien, insbesondere in Belgrad, richtet ihren Blick auf die Vorteile der digitalen Welt. Serbien entwickelt sich zu einem regionalen Champion im digitalen Marketing. Genauer gesagt gaben Experten für digitales Marketing in Serbien im vergangenen Jahr etwas mehr als 56 Millionen Euro für ihre Kampagnen aus. Dieser Markt ist um 19,5 % gewachsen, womit Serbien in Europa den dritten Platz einnimmt. Innerhalb eines Jahrzehnts ist der serbische Markt um das Sechsfache gewachsen.
Der Zweck des Digital Day Lite in seiner zehnten Ausgabe bestand darin, die Veränderungen zu analysieren, die die digitale Industrie im letzten Jahrzehnt durchlaufen hat. Anders als vor ein paar Jahren, als wir 3-12 Monate mit der Berechnung der Effektivität einer klassischen Kampagne warteten und andere Indikatoren und Begriffe zur Messung der Zielgruppe und Ergebnisse hatten, erhalten wir jetzt jedes Feedback und Rückmeldung in Echtzeit: Von Printmedienverkäufen, Publikumsanteil usw. sind CPCs jetzt Klicks, Shares, Impressionen, Engagement und durch digitales Marketing können wir den Return on Investment in Echtzeit berechnen.
Erleben wir eine beispiellose Revolution? Um diese grundlegende Frage zu beantworten, wurden im Rahmen der Konferenz Podiumsdiskussionen abgehalten, vier Hauptvorträge gehalten und zwei Fallstudien von Vertretern führender globaler und lokaler Digitalunternehmen vorgestellt.
Neben den hervorragenden Vorträgen internationaler Experten renommierter Unternehmen wie TikTok und Burger King hörten die Gäste im Saal und Online-Follower auch einen Vortrag des Gründers von Vatra, Gerton Bejo. Er betonte, dass Agenturen in der heutigen Zeit unter dem Druck stehen, beide der folgenden Fähigkeiten gleichzeitig zu entwickeln: „... technisch stark und gleichzeitig kreativ zu sein. Keines von beiden ist ohne das andere möglich. Der Wandel traditioneller Agenturen steht vor einer Herausforderung, die von kreativen Menschen verlangt, sich mit der Technologie auseinanderzusetzen, denn Design- und Digitalagenturen sind nun dafür verantwortlich, Investitionen in Gewinnmöglichkeiten umzuwandeln.“
Heutzutage wird auch Druck auf Grafikdesigner ausgeübt, da diese schnell mit neuen Techniken und Technologien auf den neuesten Stand gebracht werden müssen, um mithalten zu können.
Heutzutage können Universitäten aufgrund des schnellen technologischen Wandels und der schnellen Umsetzung keine langfristigen Bildungsprogramme für Kreative entwickeln. Daher wurde die Weiterentwicklung der Kreativbranche weitgehend dem Selbststudium und der autodidaktischen Arbeit der Universitäten überlassen.
Die Inhalte versuchen, ein Publikum anzusprechen, das keine Privatsphäre mehr hat, da das Netzwerk wie ein „Supermarkt“ ohne Türen und Grenzen ist: Es wird als sozial bezeichnet. Mittlerweile hat sich auch die Herangehensweise an Design verändert und das betrifft unsere Sinne. Design war früher statisch und alles wurde durch einen Sinn erfasst: das Sehen. Heutzutage geht es beim Design darum, alle Sinne durch Sehen, Hören, Bewegung zu stimulieren. Inhalte haben nur einen Zweck: die Sinne „anzugreifen“.
Da sich alles vor unseren Augen und in rasender Geschwindigkeit abspielt, ist die Anpassung verschiedener Generationen an die neuen Vorschriften und Bedingungen eine besondere Herausforderung. Derzeit beschäftigt VATRA Mitarbeiter, die im digitalen Kontext geboren wurden, und Mitarbeiter, die einer Generation entstammen, die mit traditionellen Methoden ausgebildet wurde. Diese Vielfalt hat sich zu einem Vorteil entwickelt. Die „Konfrontation“ der Generationen miteinander, vor allem darin, Dinge im Laufe der Zeit im gleichen Tempo zu erledigen, hat den Kunden der Agentur mehr Kreativität und Qualität gebracht.
Je mehr Zeit vergeht, desto schneller werden die Veränderungen eintreten und desto mehr Menschen, die herausgefordert werden wollen, werden im neuen Jahrzehnt, das begonnen hat, vor solchen Herausforderungen stehen.
In der Zwischenzeit müssen die Behörden aus dem „Reptilienzustand“ herauskommen. Um auf die Dynamik und die unaufhaltsame Ermächtigung der Technologie und alles andere zu reagieren, was diese Entwicklung mit sich bringen wird (positive Ergebnisse oder das Gegenteil). Der zu erwartende Wandel wird uns vor große Herausforderungen stellen. Um zu überleben, müssen sich Marketingagenturen in riesige Design-, Service- und Content-Produktionsmaschinen verwandeln.
Wir müssen uns an den Gedanken gewöhnen: Innovationen und Ereignisse, die bisher innerhalb von 10 Jahren entwickelt wurden, sollen künftig in viel kürzerer Zeit eintreten ... Vielleicht wird uns die Dynamik der Evolution in den kommenden Jahren in einem Jahr ein ganzes Jahrzehnt erleben lassen. Wie nie zuvor in der Geschichte der Menschheit hat der Begriff Zeit und Raum eine andere Bedeutung.
Sind wir bereit für diese Evolutionsstufe? Vielleicht ja, vielleicht auch nicht. Dennoch sind wir uns darüber im Klaren, dass jederzeit, auch während wir sprechen, Veränderungen eintreten können; Vieles ist bereits fortgeschritten.
Viele Agenturen haben sich entschieden, ihre Komfortzone zu verlassen; Einige von ihnen befinden sich noch in Überlebenssituationen, während andere bereits in die Zukunft gesegelt sind. Um den Menschen in uns (die Kräfte der Zukunft) zu erforschen, müssen wir daher zunächst „die Reptilien“ in uns (die Kräfte von heute) bekämpfen.
Eines ist sicher: Je mehr und je schneller die Veränderungen stattfinden, desto mehr Menschen, die bereit sind, herausgefordert zu werden, werden in der neuen „Zukunft“, die gerade begonnen hat, unvorstellbare und außergewöhnliche Kämpfe für uns alle, für alle Gleichgesinnten, auch für die Menschheit (unser Publikum) vor sich haben.“ - sagte Bejo während der Konferenz.
Der Digital Day Lite hatte regionale und internationale Auswirkungen in den traditionellen Medien (TV und Radio) und im gesamten Internet. Mehrere Medien schrieben über diese Veranstaltung, beispielsweise Revista Progresive, das VATRA als „den Führer des digitalen Marketings in Albanien“ bezeichnet. Serbien Business und BiznisTelegraf, die sehr genaue und detaillierte Informationen über die Veranstaltung veröffentlichten, widmeten Bejos Vortrag besonderen Raum. Die Nachrichten zum Digital Day Lite wurden in 5 verschiedenen Sprachen verfasst. Unter den Artikeln auf Albanisch, Englisch, Deutsch und Serbisch befanden sich auch Artikel auf Portugiesisch. Über das Ereignis berichteten Journalisten aus mehr als zehn Ländern und unzählige Medien aus dem gesamten Balkan.