Sind albanische Marketingagenturen bereit für große Märkte?

Am Ende eines dynamischen Jahrzehnts, das von außergewöhnlichen Entwicklungen im Technologie- und Kommunikationsbereich geprägt ist, sind selbst für das albanische Volk viele Chancen greifbar und real geworden. Der Zugang zu Informationen und damit zu Bildung macht uns ebenso zu Weltbürgern wie unsere Mitbürger in entwickelten Ländern. Eine solche Entwicklung schließt unsere Chancen nicht aus, in Märkten und Branchen zu konkurrieren und zu gewinnen, die vor diesem Jahrzehnt unvorstellbar waren.

Genauer gesagt haben albanische Marketing- und Kommunikationsagenturen, die Teil einer Branche mit wenig bis gar keiner Geschichte sind und deren Entwicklung in den 2000er Jahren in Albanien begann, in so kurzer Zeit eine unvorstellbare Entwicklung erlebt. Nach mehreren Jahren eines chaotischen Marktes ohne Spielregeln, wie in vielen anderen Wirtschaftsbereichen während der Übergangszeit Albaniens, hat sich die Branche durch Wettbewerb und die von großen Märkten geforderte Qualität selbst reguliert.

Die Entwicklung lokaler Talente, die Einführung ausländischer Agenturen und Erfahrungen in Albanien sowie die Beschäftigung einer neuen Generation, die mit Technologie und Informationen aufwächst, haben zu einem scheinbaren Aufschwung geführt, bei dem viele albanische Agenturen die gleichen Dienstleistungen und die gleiche Qualität bieten wie ihre internationalen Kollegen. Die Dienstleistungen wurden erweitert und perfektioniert und decken so die Bedürfnisse eines Unternehmens vollständig ab.

Forschungs-, Wissens- und Umfragemechanismen für Unternehmen und Verbraucher sowie die Bereitstellung bedarfsgerechter Lösungen sind bereits vorhanden. Laut dieser Studie erhöhen die lokalen Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht und die Zahl der albanischen Verbraucher bleibt gering. Da der Inlandsmarkt für sie nicht groß genug ist, warum sind albanische Marketingagenturen dann nicht zu bedeutenden Akteuren auf großen Märkten geworden?

Was uns als Teil dieser Branche, in der jeder einzelne Spezialist und jedes Unternehmen ein Faktor solch großer Veränderungen ist, befriedigen sollte, ist die Möglichkeit, unsere Mentalität und unseren Ehrgeiz endlich zu erweitern, um auf europäischen und globalen Märkten konkurrenzfähig zu sein.

In einer Branche, die zunächst den Verstand, die Ideen und schließlich die Erfahrung benötigt, um eine qualitativ hochwertige Dienstleistung oder ein qualitativ hochwertiges Produkt fertigzustellen, sollten wir optimistischer sein, denn unabhängig vom Geschäftsstandort sind den Märkten durch die Mittel der Technologie keine Grenzen gesetzt. Und das gilt für die Kreativbranche noch mehr als anderswo. Albanische Agenturen sind nicht nur würdig, im Wettbewerb zu bestehen, sondern auch Branchenführer auf dem Balkan zu werden. Es gab einen beruflichen Aufschwung albanischer Talente für Design und digitales Marketing, sogar noch stärker als in anderen Balkanländern, deren Industrie weiter entwickelt ist als unsere. In Albanien beispielsweise bestand zur Senkung der traditionellen Marketingkosten ein Bedarf an einer schnelleren digitalen Entwicklung, sogar schneller als in Nordmazedonien, Montenegro oder Serbien, als einzigem Weg in die Zukunft.

 

Und da die Grundlagen bereits geschaffen sind, hoffen wir, dass wir im nächsten Jahrzehnt in diesen Märkten Fuß fassen werden.

 

Gerton Bejo

Gründer und CEO der Vatra Agency

Tirana / Pristina / Skopje